娃哈哈多元化进军白酒业 白酒业“底”在哪里

娃哈哈多元化战略营销历经几年的发展，似乎并不理想。最近进入到今年持续“遇冷”的白酒业。上周，有媒体报道娃哈哈集团公司已经和贵州省仁怀市政府签订了白酒战略投资协议，一期投资150亿元入驻仁怀市白酒工业园区。据了解，本月娃哈哈曾考察10多家地方白酒企业，表明要投资酒业。

已进军多个产业

昨天，记者在仁怀市政府官网上，证实了娃哈哈涉足白酒的消息。9月11日，娃哈哈集团对外投资部主任到该市考察白酒产业发展情况。贵州与娃哈哈集团签署的合作框架协议专门涉及到在仁怀投资酒业。

从上述消息中我们可以看出，娃哈哈的考察名单包括了仁怀市国台、大唐、怀庄、君丰、古镇、远明、无忧等十余家白酒企业。不过，其并未表明娃哈哈会否进一步与这些品牌合作。娃哈哈的官方网站则表示，宗庆后7月时曾应邀考察贵州，表明会“扩大投资领域”.

有资料显示，国内酱香型白酒主要出自贵州。仁怀市约占贵州白酒产量的80%,尽管贵州茅台是国内白酒业龙头，但是该市白酒中绝大部分其实是售价100元~300元的中档酒。

对于娃哈哈进军白酒，业内均表示关注。此前，以饮料起家的娃哈哈为了进军世界500强，力推“多元化战略”,逐步进军奶粉、机械、印刷、零售甚至奶牛养殖等新产业，但进入白酒业仍是它的遭。

白酒业进入调整期

此时，投资人士是否适合适合投资白酒业有不同的看法。本月，一位央企负责并购项目的人士在接受本报记者询问是否会考虑收购白酒企业时，他表示“每个行业都有周期，但白酒周期很长且已进入调整期，现在还不知道‘底’在哪里”.

记者获悉，在严控“三公消费”、白酒价格反垄断等背景下，白酒行业上半年收入和净利润增速分别为1.5%、2.35%.从净利润增速来看，14家白酒企业中只有6家实现正增长。

依据仁怀市的规划，2016年全市白酒产量将达到60万千升，较去年30万千升翻了一番，该市一直希望加大招商引资推进白酒企业兼并重组。