广东人心中的老字号在互联网时代下品牌崛起的今天如何在市场中站稳脚步呢？老字号品牌因为各方面的压力而逐渐走衰，而老字号想要在新时代焕发新活力，创新才是唯一的出路。
作为拥有六十多年历史的“广东老字号”——广州风行牛奶，在“继承”与“创新”的难题上给众多本土“老字号”们做了一个很好的参考和借鉴。六十多年来，广州风行牛奶对牛奶品质的要求可谓是精益求精。广州风行牛奶不断开拓优质奶源基地，引进国外良种奶牛，提升生产工艺，致力为广东市民提供最为新鲜、安全、健康的牛奶。而在“创新”方面，广州风行牛奶更是在营销模式上做了大胆变革，为本土牛奶品牌带来了不一样的营销思路。
线上设“关” 斩获粉丝好评
所谓“年轻人就是未来”，2015年7月，广州风行牛奶针对年轻消费群体开展了以“奔跑吧，奶牛”为主题的微博微信寻宝活动，活动形式独特新颖，以“找线索得密码”的闯关形式不断引导网友进行互动参与，大大激发了网友的“玩性”，活动参与度高。“闯关”的形式也“套住”了众多粉丝。据统计，活动期间，粉丝人均发送消息次数达5次以上，微博话题#奔跑吧，奶牛#阅读量就达200万次以上，微信阅读量达3万次以上。寻宝活动为品牌和新品带来了大量曝光，也吸引了上万新粉丝对品牌的关注。
线下“送”地 俘虏消费者芳心
2015年，广州风行牛奶更是将“互动体验”进行到底，除了集合粉丝在仙泉湖牧场上演了真人版的“牧场寻宝”外，8月份，广州风行牛奶更是重磅推出了“私家菜园”项目，订奶用户都有机会免费成为“地主”。不仅如此，广州风行牛奶还为“地主”们提供了完善的团队服务，由专业农工耕作、看护、采收还能配送到家。这个项目的推出无疑俘虏了众多市民的“芳心”。
据了解，广州风行牛奶欲将仙泉湖牧场打造成为广州周边亲子游的特色景点。因此，广州风行牛奶正在逐步规划更多好玩的生态项目，这种“畜牧生产+实地体验”的特色“牧场”营销，绝对是本土牛奶品牌一大创新举措。
深耕品质，是“老字号”品牌发展的根基，而创新变革，是“老字号”品牌突破瓶颈，实现蜕变的强心剂。广州风行牛奶本次线上线下的整合联动，不仅为“老”品牌注入了活力的“社交基因”，还拉近了“老”品牌与消费者的距离，不断巩固加深了新老消费者的品牌偏好度和忠诚度。正所谓“时势造英雄”，在当前乳业环境并不明朗的环境下，广州风行牛奶的大胆创新之举，必将会为其带来全新的发展机遇。
