这是一个拼态度的时代！个性与态度成为泛滥的信息洪流中更让人关注的引爆点。近两年，不少快消品牌纷纷将目光聚焦在产品包装上。无论瓶子里装的是不变的口感还是新推的味道，包装代表着一个品牌当前的态度，也是目标消费者彰显态度的道具。新希望“城市记忆”就是一款特别有态度的产品。
新希望城市记忆系列酸奶怎么样
据悉，新希望乳业的这款酸奶，不仅采用传统酸奶发酵工艺，绝对零添加，使用环保的玻璃瓶包装，在包装上印上代表各个地区文化底蕴的标志性物件，比如合肥记忆就推出过“合肥记忆之骆岗机场”版酸奶，一上市就吸引了众多年轻一族的追捧，大家纷纷在微博上晒出了自己的记忆，随后又推出了合肥记忆的小龙虾版，让消费者感受着记忆中的合肥滋味，这使人非常自然的回忆起旧时的时光，从而引发了消费者内心深处的怀旧情愫。
众所周知，每一个城市，似乎都有一份独特的记忆。如新希望白帝乳业的合肥记忆，通过合肥城多年来的变迁和发展，在每个人的心头中留下了属于自己和这个城市的独特记忆。以产品映衬文化，用酸奶回味城市。推出不同时期合肥记忆的纪念版产品。
由30多个记忆汇聚成的新希望“城市记忆”：如北京记忆、上海记忆、成都记忆、昆明记忆、杭州记忆、青岛记忆、合肥记忆、南京记忆、保定记忆等，选择了被大众所忽略的玻瓶，用独特的插画承载这座城市的固有印记，以怀旧、寻根为主题带入消费者的记忆掀起了一股区域性的“城市怀旧”热潮。
值得一提的是，这一系列产品包装上的本地元素，极易引起各年龄阶段消费者的共鸣，在消费者的记忆中去洞察，用怀旧手段达成品牌和消费者的互动，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，并以此来引发购买倾向。
当怀旧情节越来越浓厚，80、90后成为消费主力，新希望开始另辟蹊径，以怀旧为主题，原滋原味呈现经典，以创新为根本，开启了一项颇为新鲜大胆的创意活动——借用大学生圈层玩“复古时尚”。为进一步激发90后的创造能力，碰撞、吸纳大学生创意火花，新希望乳业旗下合肥记忆，走进合肥校园，开展了校园合伙人，合肥记忆创意营销大赛吸引了合肥工业大学、新华学院等5所高校数百名学生报名参加，此次校园合伙人，创意营销大赛旨在，挖掘高校营销创意，营销规划人才，通过此次活动，给在校大学生提供了一个展示自己创作能力的平台，特别是针对营销类、艺术类学生。通过此次营销大赛，选手们设计的“合肥记忆”瓶标，创意无限，有“包公版、李鸿章版、忆光阴瓶、牧童吹笛版”等系列，想法新颖，点子出奇。此前，校园团队就自己设计的合肥记忆酸奶在合肥多家商超和校园内进行创意营销、售卖。线上传播、线下执行，这样的实战，摆脱了大学生在课堂里学到千篇一律的营销知识，在实践中体验真知，本次大赛参赛形式的创新在大学生中广受好评。
快消行业专家认为新希望城市记忆酸奶不仅是一款“口感好、观感好、情感好”的酸奶，更是融合了年轻与时尚、文化与高端、复古与潮流的酸奶。新希望做的就是这样的一个品牌文化，“城市记忆”从始至终都是创新的思维，给消费者带来的不仅是产品，更是一份珍贵的时尚文化感。
在乳品市场高度同质化、竞争越发激烈的行业背景下，“城市记忆”系列酸奶抓住了“集体怀旧”的时代背景，通过走年轻、高端、时尚的路线，借助瓶标不断的制造话题与潮流，以产品抒发情感，以瓶标传承品牌文化，让消费者与之共鸣。大大提升了产品的附加值。
新希望城市记忆系列立足本地文化元素，遵循各年龄段消费者不同，深度挖掘传统基因，不断掀起一轮又一轮的消费热潮。相信新希望乳业未来的发展必然会不同凡响。
