近年来，随着网络时代的迅速崛起，“电商+IP”的跨界合作已然成为了一种新的潮流，一直以来，很多个年轻化的品牌也在寻求新的、适合年轻消费者的创意营销新渠道，而在小红书的一些用户中，其中属95后为主要群体，而这个群体正是味可滋的主要消费群体。
味可滋芝士莓果Molly限量版选择社交电商平台小红书作为产品发布平台，可以借助小红书的年轻用户群体，大批量产出种草笔记，建立及运维核心受众矩阵，提高粉丝粘性，这不仅让品牌美誉度、好感度提升，也促进了味可滋电商平台的销量突破，据公开数据显示，经过此次小红书种草活动加持，味可滋芝士莓果成功冲刺伊利天猫旗舰店TOP5单品，当之无愧地成为2019年天猫伊利上市新品第一名。 此外，味可滋芝士莓果新品还通过Molly控为Molly搭建限量新家、春日出游拍照利器、DIY创意美食等多种场景植入，进一步强化了味可滋芝士莓果新品的美潮属性，通过与广大新生代消费者进行了零距离的趣味沟通，拉近了用户与品牌的距离。通过深耕IP营销，不断提升行业影响力和市场渗透力，继而夯实了味可滋的品牌资产。
这次味可滋芝士莓果Molly限量版选择让小红书作为上线平台，创新性得跨界开创了伊利社交电商的成功案例，使其品牌在年轻化的营销方式上再一次实现跨越式的创新，这也将会使其在网络时代新中国“潮”品牌的形象更加稳定。
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