在2019年上海国际广告节主会场，可口可乐大中华区内容及卓越创意总监令狐棉华（Richard Cotton）和宝洁大中华区品牌运营总经理陈夏清都带来了精彩的主题分享，品牌几何小编在现场给大家提炼了主要内容，一起来了解：1、可口可乐是如何高效地传递品牌故事；2、宝洁品牌如何以“万变”应对“不变”。
一、可口可乐—全球著名的汽水品牌
早在1886年，美国药剂师约翰·彭伯顿配制出畅爽怡神的可口可乐，而第一杯可口可乐是在亚特兰大的雅各药店内出售的。1887年可口可乐获得了专利，1893年注册了商标。至1895年，畅爽怡神的可口可乐产品遍布美国的每一个州。 1899年，可口可乐公司的分销网络开始遍布全美，并于1906年开始走向世界。
二、可口可乐在中国
1927年可口可乐首次进入中国，1948年上海成为美国境外第一个年销量突破一百万标箱的城市。1979年可口可乐重返中国。这也是首个重回中国的国际快消品牌。
从可口可乐公司进军中国市场的这些年可以看出，人们对可口可乐的喜欢并不仅仅是它的口感，更重要的一个原因是它带给人们的神秘感和配方背后的故事。可口可乐显然很明白这个道理，所以，故事营销就是可口可乐公司成为全球第一大公司的秘诀之一。
自1887年起，可口可乐就一直使用我们现在熟悉的标志性流线签字体商标。20世纪20年代之后，红色成为这家公司经典可乐商标的固定背景色。详细>>
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2019年，饮品行业正从品类间重构向品类内重构转移，像瓶装水中的苏打水、气泡水等纷纷受到企业重视。除此之外，咖啡、茶饮料中的无糖茶与柠檬茶、碳酸饮料等细分品类新品更是扎堆面世。导致到目前为止，饮料市场没有呈现出明显的行业趋势。总结来说，2019年的中国饮料市场呈现无明显主题，无主题的本质是每个品类都在变化。详细>>
可口可乐CEO James Quincey在一次分析师电话会议上表示，可口可乐去年在亚洲市场成功地进行可口可乐咖啡（Coke Coffee）试点后，目前计划今年底前在25个市场正式推出这款产品。这也意味着可口可乐公司首次在其同名品牌产品线上，增加了即饮咖啡品类。详细>>
在我们的印象里，雪碧的包装一直都是绿色的，给人一种很清爽、绿色、健康的感觉。详细>>
随着饮料市场的逐渐发展，对于上班族来说，咖啡不仅可以享受美味饮料，而且还可以在疲劳时提升精神，近期，可口可乐收购的Costa咖啡品牌新推了一款罐装即饮咖啡，三种口味强势来袭。详细>>
近几年碳酸饮料行业发展的并不是太好，特别是在这个大健康时代下，很多消费者对碳酸饮料望而却步，作为碳酸饮料行业的巨头，可口可乐跨界推新的手段层出不穷，近日有消息称可口可乐要把80年代的产品拿出来售卖，让人为之震惊。详细>>
