可口可乐今年“歌词瓶”再掀换装热潮

随着营销策略的不断升级，食品饮料界的很多“大佬”纷纷开始展开娱乐营销、包装营销等多种营销方式。去年，可口可乐“昵称瓶”的换装营销活动可谓引爆了整个夏日，凭借杰出创意直接带动销售的同时，更增添了消费者对于品牌本身的认可度和忠实度。那么，尝到了甜头的可口可乐今年再次掀起换装热潮，假如你细心观察你会发现，超市货架上已经悄然爬上了可口可乐的新装--“歌词瓶” .

这些歌词大多来自大众明星们脍炙人口的单曲，而且显然经过了精心的挑选，从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，从励志和伤怀到爱情和友情，考虑到了不同年龄、不同性别、不同性格的人群的喜好，虽然应用场景不同，但共同点都是非常具有正能量，感情充沛，充满青春活力。

可口可乐经历昵称瓶一役，可口可乐对歌词瓶的一系列推广举措可谓轻车熟路，首轮营销节奏极为相似：首先针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应，KOL在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息高点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。

在微信端，通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进入微信页面，在听歌的同时，还能看到一段根据歌词创作的Flash,虽然只有短短数秒，但却是那么的新奇与贴心，会让你忍不住再买第二瓶来探索更多。