王老吉品牌营销之路分析

王老吉和加多宝在凉茶界知名度颇高，业界的很多人士对其品牌营销都很感兴趣。好妞妞食品饮料招商网小编这里就与大家一起探讨一下王老吉品牌发展的营销之路。

1、1997年2月，主营药品业务的广药集团将王老吉商标使用权租赁给香港鸿道有限公司旗下的加多宝企业（加多宝前身）。自此，药品属性的“绿盒王老吉”属广药集团，饮料属性的“红罐王老吉”则属于加多宝。

2、合作期间，双方一致保持友好姿态。

3、2002年，加多宝的“红罐王老吉”在“非典”时期迅速蹿红。据悉，2002年，红罐王老吉销售额1.8亿元，2007年则飙升到近90亿元。

4、2008年，“红罐王老吉”为汶川地震灾区捐款1亿元的大手笔再次名声大噪，“红罐王老吉”年销售额升至120亿元，占加多宝年销售额的90%.

5、2010年，广药集团认定的租赁截止时间已到。但圈定在2020年并想续约合作的加多宝随即表示强烈抗议。

6、11月，广药集团发布，王老吉品牌资产价值为1080.15亿元，成为目前全中国评估价值最高的品牌，争取在2015年完成王老吉大健康产业，实现销售投入500亿元。计划在全球范围内公开招募新合作伙伴。

7、2011年3月，广药集团先是促成旗下的广州白云山制药股份有限公司与广州王老吉药业股份有限公司（“绿盒王老吉”生产商）合作签约，力捧白云山凉茶，“再造一个王老吉”.

8、2011年4月12日，加多宝通过官网发布了一份言辞恳切的声明，“王老吉凉茶由一个沉寂的地方品牌培育成一个国家知名品牌，得来不易。加多宝强烈要求和敦促有关国有企业，珍惜各方多年的努力成果，不要摧毁这一文化遗产瑰宝。”

9、2011年8月，广药集团宣布，将“白云山”和“王老吉”两个商标授权给广州珍奇味食品有限公司，拟推出“王老吉”新饮品。

王老吉在十几年的发展过程中，从一个无名小卒发展成为凉茶界得龙头，其发展过程与广药集团有着千丝万缕的关系。如今，广药与加多宝即将最后摊牌，王老吉这块香饽饽也将尘埃落定。