加多宝“上火”未退烧 营销费再增

对于凉茶加多宝和王老吉来讲，品牌营销战似乎早已成为双方的主战场，2013年双方无一例外在品牌传播的营销战上倾注重金，今年双方的营销战则继续升温，“烧钱”行为将持续。继2.5亿元再次冠名第三季“中国好声音”之后，加多宝昨天宣布围绕着世界杯展开一系列的体育营销活动，加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵对记者表示，加多宝营销费用每年增长20%以上。

昨天，加多宝宣布联手国家体育总局开启凉茶文化世界杯之旅。加多宝方面并未透露营销费用的具体金额和预算，王月贵表示，不同企业不同的经营手法，加多宝是品牌导向的，所以在品牌这块的投入是非常大的。

与加多宝在广告渠道进行激烈争夺的王老吉也面临着销售费用激增的无奈。自从2012年以来，王老吉的销售费用节节攀升。根据王老吉母公司白云山公布的年报显示，2013年年度销售费用为34.85亿元，比上年增长了76.75%,其中广告费用达到了近13.13亿元。

行业人士表示，不断地打广告战、渠道战，势必大幅抬高销售费用，消耗企业利润。高盛指出，整个凉茶饮品市场规模只有约300亿元，而且市场已经成熟，由于宣传营销成本日增，企业毛利率势必受压。