广药和王老吉再掀“红罐”之争“非理性”发展是否好？

广药王老吉与加多宝自两年前开始营销之战，从商标权到销售渠道，从广告语到外包装装饰，广药集团（以下简称广药）与加多宝之间的官司像滚雪球一样越滚越大。

在销售渠道上“大打出手”之后，日前广药又在包装装潢权上对加多宝发动了“进攻”.

广药对外称，“红罐”王老吉为知名商标，“红罐”包装与王老吉商标不可剥离，都归属于“王老吉”品牌所有者广药，具有独占性和排他性。因而即使加多宝“红罐”新产品不再出现“王老吉”字样，也一样侵犯了广药权益。广药同时认为，加多宝在多家媒体上刊登的“红罐凉茶更名”广告属于虚假宣传。广药已就此对加多宝提起“侵权诉讼”.

面对广药开辟的新战场，加多宝毫不示弱。其昨日发布声明称，“红罐外包装属于加多宝”,并晒出了红罐凉茶外观设计专利证书和2003年佛山市中级人民法院出具的包装权认定书。

在证明自身清白同时，加多宝还对广药发动了反击，“我们原来的广告语是‘怕上火就喝某某某,有的公司广告现在也用类似的句式，完全就是剽窃、不劳而获。”加多宝相关责任人表示，加多宝已就广药集团在广告语、外包装上的山寨行为提起诉讼。北京市第一中级人民法院已立案受理。

尽管广药与加多宝在“口水战”同时，都不忘在销售领域展开大规模促销，但效果却并不明显。“最近这段时间两家的促销虽然不断，但销量增长并不明显。”一家大型超市的采购部负责人直言，两家间的“龙争虎斗”除了让经销商心里没底外，什么作用也没有达到。

有专家表示，广药和加多宝之间的纷争需要适可而止，其“非理性”方向发展不符合行业发展。假如双方还是如此纠缠下去，那么，除了让消费者产生逆反心理，引发经销商、零售商担忧外，得不到任何好处。