从谷物豆奶、燕麦豆奶的推出看豆本豆持续推新战略意图！

自从上市以来，豆本豆豆奶每年都会有重磅产品推出。那么问题来了，豆本豆为何每年都要推新呢？

顺势而为，从满足需求到引领消费

通过对豆本豆上市两年的持续观察与总结，随着谷物豆奶、燕麦豆奶两款产品的推出，可清晰看到豆本豆构建了四大产品体系，分别为黄豆系列、黑豆系列、青豆系列、唯甄豆奶系列，每个系列下面又包含着丰富的产品矩阵。如果进一步分析豆本豆推新轨迹，可以发现每次推新的背后均有一些共同点。

，每次新品上市均具有很强开创性。从豆本豆上市至今，虽然豆本豆构建了庞大的产品体系，但豆本豆每款产品均具有较强的开创性，如2019年豆本豆主打无添加，产品配料仅以大豆、水等为主。

第二，每次新品上市均具有很强的洞察性。2017年洞察到国民对高品质营养豆奶需求推出豆本豆三大系列豆奶，2018年黑豆、青豆系列豆奶上市洞察到中老年等人群对黑豆、青豆营养需求。

第三，每次新品上市均有很强引领性。近两年豆本豆相继把豆奶从风味饮品引领到品质豆奶时代，伴随今年3月份的品牌升级，豆奶营养的普及与教育成为豆本豆新阶段发展的首要目标，营养也将成为豆奶产业强化重点。其实，无论是开创性、洞察性还是引领性，豆本豆推新均是顺应了时代发展趋势，同时豆本豆也在从满足需求逐渐转变为引领消费。

再下一城，豆本豆掀起产业发展新浪潮

数据显示2014年到2018年，中国市场包装豆奶饮品（包括即饮豆浆）年复合销量和销售额分别增长为9.3%和12%。同时，从凯度发布的《2018 第四季度亚洲快速消费品市场洞察》来看，豆奶是2018年中庭消费多的品类，在销售额和销量方面都排在首位。在豆奶产业进一步发展的同时中国饮料产业也发生了微妙变化。以往饮料产业发展得益于新品乃至新品类的诞生，但近两年大品类已难以诞生反而品类间的重构与融合成为新的增长点。因此，在准确把握产业发展趋势和消费需求基础上，依托“科技造好营养”高起点，精选非转基因大豆分别融合谷物、燕麦两种公认的健康原料，豆本豆率先推出谷物豆奶、燕麦豆奶两款新品。

两款产品解析：

燕麦豆奶诉求“浓香豆奶+阳光燕麦，营养活力多”。精选阳光燕麦，融入全豆豆奶，不添加食用香精，防腐剂，香醇丝滑，带给家人更多纯粹的植物营养。燕麦豆奶营养丰富，味道好喝，能够满足全家人口感与营养需求。

谷物豆奶诉求“多种谷物+香醇豆奶，营养多多，活力满满”。严选非转基因大豆，全豆研磨提取大豆营养，汇集5种天然谷物，让每日膳食营养更加均衡。丝滑浓郁，醇厚饱满，为全家开启元气满满的。谷物豆奶是一款营养又方便的早餐饮品，快速满足每日早餐营养需求。

从产品介绍/海报展示以及达利秋糖展位布置来看，此次豆本豆新品有以下三大变化。一是强化营养搭配。非转基因大豆、谷物、燕麦均是公认的营养物质，非转基因大豆+谷物、非转基因大豆+燕麦，实现1+1＞2的效果与营养诉求；二是彰显年轻活力。新品不仅可为身体添动力更为精神添活力，产品包装及颜色搭配鲜艳醒目，产品包装年轻有活力；三是产品进步细化。随着谷物、燕麦豆奶产品推出，豆奶品类热度将再上一个台阶，豆本豆将掀起豆奶品类发展新浪潮。

冲刺百亿，豆本豆日趋稳健后劲十足

从2017年4月到2019年10月，上市两年多时间内豆本豆取得诸多佳绩。销量上豆本豆从上市起便呈现出势如破竹之势，从近两年达利财报可以看出豆本豆销量节节攀高；荣誉上豆本豆斩获诸多殊荣，受到国内外众多评选机构的青睐；销售上豆本豆不仅加速国内渠道建设，凭借过硬品质成为在港销售的真正天然不添加的豆奶产品；品项上豆本豆旗下构建起四大系列豆奶产品体系，而且未来豆本豆依旧有较大的推新空间……豆本豆的快速发展一方面说明了其准确把握住了消费变革和产业变革趋势，消费者愈发重视健康与营养均衡，产业也不得不转向高质量发展；另一方面也彰显出达利极强的应变能力和对趋势的把握能力。2017年豆本豆以“国营营养好豆奶”为品牌定位，毕竟当时豆奶饮品多位风味饮品为主。而到了2019年达利洞察豆奶消费人国民对群的营养健康需求，对豆本豆重新进行品牌定位，将“科技造好营养”作为自身的品牌理念，采用植物蛋白破壁提纯技术，创新破壁、提纯、乳化、锁真四大核心工艺，以科技实力，从口感到营养价值，实现全面飞跃，加强了豆奶营养的认知与教育。同时，在“客户力，团队力，产品力，品牌力，渠道力，推广力”六力的齐心协力下，豆本豆将快速向着百亿目标前进。