农夫山泉新品：东方小树叶，进军暖饮市场！

农夫山泉首次扩充产品矩阵来迎接“无糖”的市场趋势。

东方树叶口袋装与常规装的区别在于更适合热饮。据了解，口袋装的瓶身做了加厚及多重加强筋的处理，使得瓶身的耐热性和稳定性大大提升，可以满足饮品加热的需求，进一步拓宽了饮用场景。

除了包装结构有所区别，三款新品口味均有升级，醇香乌龙茶、茉莉花茶和红茶，不论制作工艺还是原料选用上，更适合热饮。值得注意的是，为了打开冬季暖饮市场，东方树叶口袋装摒弃了更适合夏日饮用的绿茶口味。

作为无糖即饮茶品类的先行者，上市8年后缘何东方树叶选择这个节点延伸产品线，拓宽消费场景，拓展消费群呢？

无糖茶饮的爆发时代

2018年，可以说是无糖茶饮爆发的元年。这一年，东方树叶走过了“七年之痒”，年初，维他“无糖茶”进入大陆市场；4月，可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍”；8月，小米有品商城以中粮茶叶为背书，上线款无糖茶饮“平仄茶”；这一年茶饮新势力“燃茶”大行其道……2019年，怡宝入局无糖茶，推出“咗味茶事”，聚焦佐餐场景；阔别8年，统一“茶里王”回归大陆市场；维他奶冷泡茶上市；全新的三得利“两漾萃”绿茶饮料；可口可乐将日本知名茶品牌“绫鹰”引入中国……2019年，国内茶业市场进入强竞争时代。经过了近10年的市场培育，无糖茶可能要告别小众时代了。

伊藤园单品年销20亿美金

中国，是茶的发轫滥觞之地。但不得不面对的一个事实：在瓶装茶饮料层面，是日本将它发扬光大。

伊藤园作为日本茶企的典型代表，于10月2日公布了2019财年（2018年5月1日~2019年4月30日）经营数据报告，此报告对无糖茶饮市场的研究具有一定借鉴意义。报告显示，2019财年营收为5041亿日元（约合326亿人民币），其中健康茶饮料销售占比50%，也是说以伊藤园为代表的茶饮年销约160亿人民币。

值得注意的是，（2018年1—12月）伊藤园绿茶饮料“お～いお茶”的实际销售量突破9000万箱，刷新了历史记录。销售额达到19亿6680万美元（约合139.332亿人民币）。（注：源于第三方世界调查数据，不包含焙茶制品）伊藤园作为日本茶企的代表，其50多年的发展历程，或许能给中国茶企带来有益的参考。

尼尔森数据显示，2016年前，我国无糖茶市场增速为个位数，2017年起增速达到30%甚至更高。因此增速快、市场潜力大的无糖茶领域吸引了众多企业和品牌，抢占市场蓝海。中国的无糖茶饮正迎来的时代。

被重新审视的无糖茶饮

近两年，无糖茶饮入局者众多，新品不断迭出。越来越多的无糖茶饮品牌入局，一起教育消费者，推动无糖茶饮品类的发展。初创型饮料品牌元気森林的“燃茶”在近一两年左右的时间里表现尤为抢眼，在巨头林立的饮料市场存活下来，而且还能在早期的阶段展现出不错的能量，让我们不得不重新审视无糖茶饮的新力量。

在中国，无糖茶市场体量小，相对于含糖茶饮市场相差一个量级，虽然没有爆发式井喷增项，但持续多年稳步增长。尤其是消费升级大潮下，健康无糖饮品成为消费者追捧的对象。传统茶饮已经沦为中低端产品。可以预见的是，无糖茶市场是一个增量市场，而含糖茶市场是一个存量市场，整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。

作为茶饮文化的起源，中国的消费者终究会越来越多地接受和喜欢上好的无糖茶饮料。东方树叶们，也会迎来属于它们的机会。