中国,是茶的发轫滥觞之地,数千年来,我们对茶的研究从未停止。
《神农本草经》记载:神农尝百草,日食七十二毒,得茶而解之。
唐朝医学家陈藏器《本草拾遗》记载:诸药为各病之药,茶为万病之药!
宋朝时期,日本荣西法师在其著作《吃茶养生记》中记载:茶者,养生之仙药,延龄之妙术也!
……
把中国几千年的茶文化用一句话简单总结的话,是“吃茶防病得健康”。
时至,茶作为国人最热衷消费的对象,依然是最受关注的品类之一,凭借几千年的消费习惯和健康的消费属性,其消费早已从一片朴实的茶叶延伸到了饮品、保健品、食品等方方面面。同时,传统的中国茶也向着简单、时尚、便捷的方向不断创新变革
如何把健康的茶带给更多现代消费者?利用自身的研发优势和15年OTC渠道销售经验,杭州国茶健康产业有限公司突破技术壁垒,再次革新中国茶,开创了一个全新的细分品类——茶享片,完全突破场景限制、人群限制的茶享片标志着全新消费时代已经到,中国茶价值将得到释放!
为了涵小茶茶享片的面世,杭州国茶团队经过上万次研发尝试,终于在完整保存茶业中精华及功效的前提下,将5克茶精华融合到一粒茶享片中,仅这一粒小小的茶享片中有五项发明专利。更值得关注的是,涵小茶研发团队选用了钻石包装作为产品包装,完美诠释了产品的轻奢时尚风,突破场景限制,为消费者带来一场随时随地享受“茶韵”的体验。
涵小茶带来的,是茶消费方式,乃至国人生活方式的变革。
在我国,对于茶的健康理念,人们都或多或少的有所了解。绿茶防龋齿、清口气,红茶生津清热,黑茶降血糖、促消化……涵小茶茶享片利用绿茶和黑茶的特殊功效,分别针对口腔及肥胖两大健康问题,首发推出“耶!清口气爽”绿茶与“哇!狂吃不胖”黑茶两款产品,致力于成为消费者品质生活的一部分。同时,涵小茶针对10—18岁的青少年群体专门研发了护眼益智的涵涵茶。据悉,涵小茶后续还会推出包含渠道及人群的多种衍生系列产品,真正实现个性化定制的茶享之旅。
IP赋能,让消费者来讲涵小茶的故事
杭州国茶团队深知,涵小茶茶享片要赢得消费者的心,除了满足茶消费更简单、便捷的需求之外,品牌拥有极具辨识度的风格与价值也至关重要,于是,团队在设计和营销上下足了功夫,将涵小茶打造为品牌IP,更是为其设定了口头禅、爱好、身份等等,如此有血有肉、个性鲜明的IP形象,让涵小茶迅速跟消费者产生同频共鸣。
有了IP,下一步是引爆。引爆IP光砸钱也未必可行,还得用巧劲儿,要能持续生产爆点内容进行传播互动,消费者才能觉得你好玩儿,有的玩儿,能玩到一块儿,进而成为品牌的忠实粉丝。
既然引爆需要内容与消费者互动,那不如让消费者生产内容,自发传播,岂不是更好?涵小茶的营销团队经过多次探讨,最终决定采用了小说续写大赛、百变涵小茶、形象代言人海选、CMO百万流量官招募、微电影大赛等多种手段,小说续写采用征集粉丝投稿,将品牌故事交给粉丝来执笔,微电影的主人公和年薪百万的CMO也源自粉丝海选,将消费者拉进涵小茶的故事中,而所有这些互动的通路,都设置为涵小茶自有平台,在增强消费者对品牌熟悉度的同时,不断挑起其购买欲,利用爆款IP直接带动产品动销,助力了品牌的持续增长。
2019年8月25日,涵小茶革命营销首发大会将在杭州千岛湖盛大召开,届时您将体验千岛湖游艇畅游、百万现金放送、共商行业颠覆模式、见证耀世新品首发……这场食品圈狂欢盛事,你绝不能缺席!
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