伊利再次涉足微商渠道，新推出“伊小菌”益生菌固体饮料

中国乳业巨头内蒙古伊利实业集团股份有限公司（600887.SH）通过全资子公司--利质美（上海）投资有限公司，新发布了一款名为"伊小菌"的益生菌固体饮料。

产品已于7月19日正式推向市场，由唐小腰（大连）生物科技有限公司负责运营，除"伊小菌"外，后者同时运营体重管理代餐产品"唐小腰代餐饼干"。唐小腰是是国内社交新零售行业中一匹黑马，新食机与唐小腰合作有望探索新零售营销方式，打造国内益生菌和社交新零售行业的双标杆。

和大多微商、社交零售运营者的操作模式一样，"伊利"的品牌光环在招商过程中被屡次提及、以增加"伊小菌"的品牌信誉度。高单价、可观的利润空间、及严格的代理层级，则是这类产品的招商特征。

而这也并非伊利首次涉足微商。2018年9月，伊利曾以"新食机"为品牌，在微商渠道发布了两款固体饮料"胶原蛋白肽"和"酵母葡聚糖",其运作主体也是利质美（上海）投资有限公司，运营商则是江苏苏浙国际贸易有限公司。

健康化是消费领域的重要趋势之一，大健康产业的细分行业-益生菌市场近年来发展迅猛，中国益生菌市场以年化20%的速度增长，预计到2020年，中国益生菌市场规模有望达到900亿元，乃至上千亿。

"伊小菌"代理商的招商价格显示，合作商有三种级别：特约（一次性购买20件，每盒成本296元）；总代（一次性购买80件，每盒成本236元）；合伙人（一次性购买800件，每盒成本186元）。