又见跨界营销，光明乳业与冠生园跨界联合

日前，光明乳业通过官方微信发布消息称，光明乳业与冠生园跨界联合推出新品大白兔奶糖风味牛奶。产品7月22日在云集进行首发，并于7月23日在光明乳业旗舰店及各大商超陆续上线。

此次光明乳业将新品在新型社交电商云集进行首发，首发限时特卖促销价格为66元/箱，共12盒，其原价则为79元/箱。此外，新品包装采用经典的蓝白配色和小兔子形象，让人一眼能联想到国民奶糖，简直是一波"回忆杀"。光明乳业表示，新品牛奶和大白兔奶糖有着同样的甜腻，但更添一份香醇丝滑。采用优质纯牛奶，融入奶糖香甜风味，能让人重拾儿时甜蜜滋味。将光明牛奶的醇厚滋味和大白兔奶糖的甜蜜相结合，带给消费者独树一帜的体验。

实际上，这已经不是大白兔次打情怀牌了。从2018年开始，大白兔已与多家品牌展开跨界合作，走情怀战略。去年与美加净合作推出了润唇膏，与气味图书馆联名推出香水、沐浴露等产品。在一款"大白兔冰淇淋"走红美国后，冠生园联手知名现制饮品品牌"快乐柠檬"推出大白兔奶茶。

光明食品集团作为冠生园和光明乳业的实际控股人，促成了本次跨界合作，光明与冠生园的联合是一场品牌双赢的跨界营销，童年的味道与牛奶完美融合，"传承经典、回忆童年"的营销基调引起广大消费者的共鸣，让人感觉温暖、熟悉。大白兔奶糖风味牛奶的上市，将会使光明乳业改变在常温风味奶产品单一保守的形象，缩小与伊利与蒙牛在儿童牛奶和风味牛奶市场的差距。