近日，来自日本进口的绫鹰绿茶悄然登陆中国市场，目前在可口可乐电商旗舰店有售，主打"清新自然，是好茶",售价约合10元/瓶，每瓶容量280ml,这比国内大部分茶饮料都要贵上一截。公开资料显示，绫鹰诞生于2007年，由可口可乐日本公司与老牌茶叶制造商上林春松本店共同开发，于2012年达成10亿美元销售规模的里程碑，2015年销量达5000万箱，如今与伊藤园、三得利"鼎足而立",在日本拥有非常高的人气。
把"绫鹰"引进中国，或可视为可口可乐对茶饮料市场的再度集中发力。自20世纪90年代中后期以来，康师傅和统一便把持了茶饮料的头部位置，2018年合计贡献约220亿元，而茶饮料整体市场规模已经接近1200亿元。从人均消费量上看，2017年我国人均茶饮料零售量为10.4L,是日本的1/5,香港的1/3,市场容量仍有充足开发空间，相信这也是可口可乐不断加码的底气。
值得一提的是目前在中国茶饮市场，主要以10元内产品为主，3-7元是主力价格带，而可口可乐此次推出的绫鹰，售价10元是否能够受到消费者认可还有待市场检验。
数据显示，过去三年，即饮茶市场每年新品数量过百，但突围者却寥寥无几。在高度成熟的茶饮料行业，框架内的微创新不足以惊艳消费者，而游离品类太远的过度差异化又不能被消费者所接受，只有主流产品的差异化创新才能真正引爆市场。 详细>>
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