吉仁多植物蛋白饮料上市 搅动当前品牌格局

如今一直都在不断扩大，而且市场竞争也越来激烈，很多的企业都不断的推出新的产品。新品年年有，今年格外多。如果说上半年“功能饮料”风头正劲，那么下半年“植物蛋白饮料”则当仁不让，成为广大经销商争夺的对象。

近日，食品板获悉，广药大健康产品吉仁多植物蛋白饮料正式上市，以强力新军的姿态搅动当前品牌格局。有业内人士直言：今年的中秋礼盒大战，注定要有好戏上演！

行业：从“好喝”到“喝好”，品类红利释放

近年来，饮料行业的“健康风”越刮越烈，开始从“好喝”向“喝好”转变。自带健康光环的植物蛋白饮品，也迎来了爆发式增长。

数据显示，2016年植物蛋白饮品行业收入为1217.2亿元，2007-2016年复合增速达24.5%，在整个饮品行业的占比上升8.8个百分点至18.7%。预计2020年市场规模将会增至2583亿元，占饮料制造业市场总规模的24.2%，品类红利得到进一步释放。

广药大健康吉仁多植物蛋白饮料上市 搅动当前品牌格局值得注意的是，在过去很长一段时间里，核桃乳、椰汁、杏仁露、花生牛奶把持着植物蛋白饮品的大部分份额。如今，更受年轻人青睐的新细分品类逐渐崛起，广药大健康产品吉仁多是一个很有说服力的新鲜案例。

新品：三大矩阵联袂出击，颜值营养两手抓

发现，相比市场上的植物蛋白饮品，吉仁多有两大卖点颇为凸显：一是品质，二是创新，刚一亮相给人留下深刻印象。

据悉，吉仁多特别添加了核桃仁、榛子仁、腰果仁、杏仁、花生仁、葵花籽仁等坚果混合搭配，营养更加全面；全自动无菌去除果壳，通过低温冷磨、高温无菌灌装工艺保留原果的营养，口感更加香浓顺滑；消费场景来看，该产品可搭配早中晚餐、零食、糕点等饮用，也是工作、休闲、学习、运动时的营养美味伴侣。

目前，吉仁多有铁罐、苗砖、钻包三种包装形态，并都精心设置了“吉”味十足的礼盒装，喜庆的色调配合卓越的质感，构成了大品牌、强卖点、高颜值、多场景的产品矩阵。

利润：破解经销商代理痛点，大品牌有大收益

广药大健康吉仁多植物蛋白饮料上市 搅动当前品牌格局曾几何时，经销商一直处于两难选择当中：选择代理中小品牌，卖不动；选择代理大品牌，没利润。尤其是后者，往往忙活一年，看似风风火火，仔细算下来钱却没赚到几个。

如今随着吉仁多的出现，这种窘境将被打破：首先，“王老吉”品牌价值高达1080亿，吉仁多有此品牌背书，不用担心品牌号召力的问题；其次，吉仁多极具“卖相”，品质、颜值双高，具备诸多动销基因；，也是至关重要的是，吉仁多被定义为一款长线产品，企业愿意携手经销商一起做大做强，共同掘金品类红利。

吉仁多项目负责人透露，按照公司的设定，产品的毛利率在25%以上，还会提供物料、促销等一系列市场支持，以此激励经销商全力开发市场。

布局：打造样板市场，重点发力中秋旺销季

吉仁多上市后，采用全渠道布局的策略：在商超卖场做形象，在二批大店促销量，在社区便利做精耕，在餐饮团购搞活动，力争在最短的时间里完成渠道覆盖和传播推广。据相关负责人透露，截至目前吉仁多的招商工作已经全面启动，呈现“上市即燃”的火热态势。

针对那些有意愿、有实力、有干劲的经销商，吉仁多还将聚焦资源选择在每个省份打造1-2个样板市场，对选择市场进行全年品牌运营及市场操作规划，由市场部定期帮扶、跟踪、监督、指导，最终形成以点带面、先区域后全国的战略布局。

尤其是在即将到来的中秋旺销季，吉仁多的优势将会被更加放大，极有可能成为礼盒市场新的惊喜所在。对于消费者来说，告别老几样，多了健康美味新选择；对于经销商来说，拥抱新商机，从此踏上一条通往财富之门的康庄大道。