功能饮料的5元时代能坚持多久

涨价成风已经成为整个行业的趋势，饮用水随着康师傅涨价已经进入两元时代，坚持十几年的一元价格崩解。而作为功能饮料的5元价格带，也面临着同样的状况，告别五元只是时间问题。

在三月份曝出红牛在4月1日开始进货价的调整，终端零售价虽然并没有提及，但是未来的上涨已经是不可阻挡。单单是现在红牛的零售价已经不仅仅是5元了，对功能饮料而言，5元的主流价格区域正在逐渐成为过去。

东鹏为什么干不过红牛，

不仅是产品，更是因为价格！

东鹏为什么干不过红牛

2017年东鹏特饮从众多功能饮料中脱颖而出，坐上行业第二把交椅。但是随着2018年华彬集团开始积极应对红牛商标问题，东鹏特饮开始降价销售保存市场。重要的原因是价格带的问题。

东鹏特饮无论是包装，还是广告和红牛相差并不大，甚至说是红牛的“翻版”。但是，是这样的两个产品，红牛能够卖的极其火爆，东鹏只能依靠市场空子发展，一旦红牛有任何动作，只能被动的应对。

5元的价格带对现在的功能饮料是主流价格带，东鹏特饮虽然想通过降价保市场，但是对消费者来说，他依然是第二选择，甚至更靠后。

5元的价格带对现在的功能饮料是主流价格带

但是，价格带并不是一成不变的。饮用水已经从1元步入2元，甚至2元已经快成为低价水的代名词；茶饮料也从3元时代步入5元时代；功能饮料长期以来的5元时代也已经进入末路，将被取代。

市场倒逼厂家涨价，

5元时代将成为历史！

都说近两年的市场不好，其实很大一部分来自于消费者对产品的需求在发生变化，市场对产品的需求在发生变化。近两年的涨价潮，利润的降低，终端销量压力，经销商运营压力等等因素，都在倒逼着产品的升级。

大咖云集，

对消费者来说，老产品已经无法满足需求，需要新的产品，而对新产品的期待一定是高于搞产品的，需要更多的投入。

消费者只会不断的要更好的产品！

对经销商来说，旧的价位区间，利润已经被压榨到，算是红牛这样的大品牌，销量很大，但是利润却在逐年降低。5元的价格限制，在不断缩小经销商的操作范围，根本放不开手脚做市场，稍微一些投入，可能亏损。

过去的主流在逐渐失去市场！

过去的主流在逐渐失去市场！

终端同样如此，需要更多的利润，更多的收获，绝不是现在的产品和价位区间能够满足的。

过去的主流在逐渐失去市场！

东鹏特饮想通过降价保住市场的举动，无异于缘木求鱼，把利润压低，只会降低终端的参与性，经销商的积极性，并不会给自己带来实际发展，甚至可能受到经销商强烈的反弹。

5元时代在以后会存在，但是会逐渐失去主流的地位，被新的价位区间所取代。而随着新的价位区间，新的品牌的产生，功能饮料将开启新一轮的利润分割，进入新的暴利时代！！

大咖云集，

未来必定是大争之世！

2016年以来，进入中国市场的功能饮料产品不在少数，魔爪、卡拉宝等一个个在中国都有不菲的投入，而且在终端的价格普遍在5元以上。

在2018年可口可乐更是曝出要推出功能饮料，甚至因此和魔爪闹上法庭。

越来越多的厂家在关注功能饮料市场，而他们想要打破红牛的束缚必定要在产品上花费更多的功夫。不仅仅是市场的投入，更是对新概念的研发，对更高端产品的规划。

功能饮料从开始价格比其他品类要高，随着其他品类进入5元价格区间，功能饮料价格区间的上移已经成为必然。