“东方魔水”喊出了新口号

“这是中国健力宝”，曾经的“东方魔水”健力宝喊出了新的口号，这似乎是健力宝试图重回主流赛道的探索性一步。

小车间里的传奇

1983年3月的，在广东三水酒厂简陋的车间里，一只装满橙黄色液体的搪瓷茶缸在十几个人手中传递，每个人都会细呷一口，慢慢品味。直到一个人喊出：“味道好极了，我们成功了！”随后车间内一片欢呼雀跃。

这是《健力宝沉浮》一书中记载的健力宝诞生时的场景。

然后仅仅十年，健力宝从一个不知名的地方小酒厂，一跃成长为冲出国门、走向世界的知名品牌。

再次发力，为上市做准备

鼎盛时期，健力宝独自贡献三水市将近50%的税收。时任市委书记曾说：三水人每发100元，有46元来自健力宝。没有健力宝，政府公务员的工资都有可能发不出。

曲折回归路

从1984年李经纬创建“中国饮料品牌”之称的健力宝，到统一集团与佛山三水市政府于2005年成立健力宝贸易公司，并将全权经营健力宝的相关业务。再到2016年11月，统一集团在经营健力宝十年之后，以9.5亿元的价格将持有的健力宝贸易的股权出售给健力宝集团，健力宝引入新的资本，品牌实现了回归，健力宝的成长之路可谓充满波折。

过去这么多年，几度易主的健力宝已千疮百孔，这次提出一个带有“中国”字样的广告语，意味着健力宝发力终端市场，欲借助“国潮”风重新回到主流赛道。

“这是中国健力宝”，曾经的“东方魔水”健力宝喊出了新的口号

并且6月22日，健力宝活动公众号称，2019年是健力宝成立的第35年，健力宝发布新的宣传口号和宣传片。对于健力宝在推出新口号后下一步的规划，还尚不知晓。

不过，如今运动饮料市场早已今非昔比，在渠道、产品不占优势的背景下，健力宝能否成功，仍需市场的检验。

再次发力，为上市做准备

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，新宣传语和宣传片的推出，意味着健力宝即将再次发力，为上市做准备。2018年曾传出健力宝谋求上市的消息，彼时，健力宝相关负责人也曾透露，健力宝内部正在调整，预计2019年调整完成。

再次发力，为上市做准备

事实上，做运动功能饮料是健力宝的强项，但从近十年来的行业发展来看，无论是从品牌到渠道，还是从网络到客户到团队，健力宝都已落后于平均水平。根据尼尔森的新数据，目前国内功能饮料市场中，红牛、乐虎、东鹏特饮三强占据了80%的市场份额。

“饮料领域的赛道已经不是原来的赛道。现在的中国饮料市场经历了十余年的高速发展期，已经进入放缓期，并且竞争对手越来越多。健力宝在主赛道恐难以具备优势，它的希望在于通过产品和渠道的差异化，在运动饮料领域取得突破。”朱丹蓬说。

值得关注的是，一位不愿具名的法律人士表示，健力宝新广告语中有“中国”字样，作为一个地方企业，并且已经不再能够代表中国的一个企业，使用“中国”字样存在一定的法律风险。