排队5小时的大白兔奶茶为何卖断货?

大白兔的名字，相信许多的90后都非常的熟悉。截止到今年，大白兔已经六十岁了，不过六十岁的大白兔仍然散发着活力，如近日火爆的大白兔奶茶，一经上市，引来不少消费者前来排队购买，哪怕等上4、5个小时都有人愿意，甚至还被炒出了500元一杯的天价，尽管如此，大白兔奶茶也经常被卖断货。那么大白兔成功的秘诀到底是什么呢?

奶糖变奶茶，意料之外情理之中 大多数人对大白兔奶糖的印象，是很多人童年的记忆，所以说在拼情怀方面，大白兔奶糖没在怕的。于是，六一儿童节来临前，冠生园食品官方宣布与快乐柠檬合作的正版大白兔奶茶店，在上海凯德晶萃广场上线，该店以快闪店的形式存在2个月的时间，门店共提供6种口味的奶茶。从奶糖到奶茶，一字之差，却让人觉得大白兔从奶糖跨界进入奶茶，是意料之外却又情理之中的事情。多重跨界，提高品牌溢价能力 大白兔奶糖通过多重跨界合作，扩大了品牌边界，激发了国民老品牌的活力，让其不断活跃在消费者的眼球中，因其不断制造的新的惊喜新的话题，满足了消费者的精神需求和社交需求，由此品牌的价值感便凸显出来了，品牌也更具有传播性，品牌溢价能力也得到了提升。所以，仅存在2个月的大白兔奶茶，哪怕没有大白兔奶糖的味道，也足够让人心动。回归产品，方能增强消费者粘性。 营销只是锦上添花的事情，产品才决定着能否留住用户，好的产品，才能增强用户对品牌的粘性，期待未来的大白兔，能够在保证产品质量的基础上给消费者带来更多的惊喜，毕竟，这样60岁的品牌在中国来说真的不多。 

在这个变幻莫测的食品饮料市场上，大白兔敢于去改变自己，敢于创新，并且打破局限，给消费者带来新的认知，这是一种非常不错的举动，让众多的企业也看到老品牌也有新活力，但是希望大白兔能把更多的精力放在产品上，为消费者提供更好的产品。