即饮咖啡再迎大咖 星巴克推高端即饮咖啡

星巴克可以说是在国内，尤其是一线城市知名度非常高的美国咖啡品牌，近日星巴克进一步扩大即饮产品线，推出高端即饮咖啡——星倍醇锐能系列。

据了解，星倍醇锐能系列推出了冰感美式、燃力拿铁两款口味。新品在配方上进行了大胆创新，通过融合三重“锐能”，助力状态回升：浓咖啡的基底带来馥郁的咖啡香气与浓郁口感；特别添加的绿茶提取物以及维生素与矿物质的营养成分组合能够补充人体所需的微量元素，带来随时随地的健康活力；革新性地引入或冰爽、或微炽的口感，打造出两款独具风味的、劲爽提振的星倍醇锐能系列饮品。

全新上市的星倍醇锐能系列由星巴克中国研发团队专为中国市场独立、创新研发而来，它既传承了星巴克咖啡一贯以来的高品质，又满足了年轻消费者对独特口味的追求。据悉，星巴克星倍醇锐能系列产品定价不低，根据其官方旗舰店显示，产品69.9元/4瓶，如此核算下来，一瓶咖啡售价大概在17.5元左右。目前，产品陆续在上海、北京、广州、成都等区域的超市、卖场、便利店上市。

自今年以来，咖啡市场好不热闹，统一、旺旺连连推出新品，如今，即饮咖啡市场再添重量级嘉宾。不过，这并不是星巴克次推即饮咖啡，早在2018年，星巴克推出罐装咖啡新品，如今2019年再推新，可见是看好即饮咖啡市场。

数据显示，世界咖啡消费每年的增长速度只有1.5%左右，但中国的增速高于世界平均的十倍。2009年中国咖啡市场仅有56亿元，此后以16%的年复合增长率发展，2017年已飙升至180亿元。特别是在一二线城市，即饮咖啡品类在自动售货机和便利店渠道的发展空间巨大。

从品类格局来看，市场调查机构英敏特发布的一份报告显示，2016年在中国即饮咖啡市场中，雀巢，占据45%的市场份额，接下来是统一（13.3%）和三得利（11.3%），其他品牌加起来占据30.4%的市场份额。随着即饮咖啡新晋势力的崛起，以及以星巴克为代表的品牌对高端即饮咖啡市场的探索，中国即饮咖啡市场空间广阔。