轻食时代，伊利脱脂纯牛奶占位减脂塑形新风口

近几年来，随着人们生活水平的不断提高以及对健康生活的不懈追求，越来越多的消费者认为良好的饮食习惯对保持身体健康有很重要的作用。在此背景下，人们对饮食的要求也越来越高，很多消费者开始青睐有健康属性的食品。

"脂肪，再见"是愿景，也是商机。

减脂塑形渐成刚需，运动健身人群催动新风口

中国有多少人在运动健身？

根据体育总局数据：2015年中国经常参加体育锻炼的人数为3.6亿人，2020年计划增长到4.35亿人，2025年计划增长至5亿人。2016年至2025年，中国运动健身人数将以39%的速率增长。

健康的体型和体魄是运动健身人群孜孜不倦的追求，也带动了产业的巨大消费。根据艾瑞Click社区调研数据显示，用户的运动消费需求集中在实物性消费，购买运动食品（包括营养品、运动饮料等）的用户占比高达18%,仅次于运动配件的25%。可以推测，能够辅助减脂塑形的低脂食品会随着运动健康人群的数量增加和意识觉醒迎来快速发展风口！

减脂、营养可兼得，伊利脱脂纯牛奶益处多多

如今减脂塑形的概念逐渐流行，伊利也洞察需求为"上帝"们量身打造了伊利脱脂纯牛奶--减脂、营养双管齐下，鱼和熊掌可以兼得！

众所周知，塑造体型的关键并非单纯减重，而是控制体脂率--脂肪含量的多少将决定你是"美美哒"还是"肥肥哒"。

而伊利脱脂纯牛奶便可以帮助饮用者更轻松地拥有低脂身材。据介绍，伊利脱脂纯牛奶甄选生牛乳，蛋白含量3.2g/100ML,非脂乳固体≥6.5%,营养美味的同时零脂肪摄入，对于无数有减脂塑形需求的消费者而言如虎添翼，如鱼得水！

启动21天控脂计划，伊利脱脂纯牛奶号召"全民健身"为配合伊利脱脂纯牛奶换新上市，伊利也在传播上下足了功夫，不仅有刷屏的病毒视频被津津乐道，自6月1日启动的"21天控脂计划"也吸引了无数消费者的关注和参与。

据悉，6月1日-8月31日活动期间，用户使用微信扫描伊利脱脂纯牛奶外包装箱上"21天控脂计划"小程序码或者以上海报中二维码进入活动页面，可以通过签到方式领取红包，可以获取控脂餐搭配及专业运动教学视频，可以通过签到、补签、好友助力等多种玩法获得"控脂力"……终排名前10000名的用户可以参与瓜分10万元大奖。伊利脱脂纯牛奶希望能以互动参与的方式以及奖金动力，带动全民健身的热情，终让"0脂更有型"的产品理念深入人心！

此次伊利脱脂纯牛奶的升级亮相，是伊利针对细分人群刚性需求的又一次积极尝试，通过自身的渠道优势和品牌优势把"0脂更有型"的健康理念传递给目标群体，让更多消费者了解并加入到运动健身的行列当中，给低脂食品市场点上一把火，为那些寻求减脂塑形效果的消费者提供一个看上去很不错的选择。