乐虎品牌升级，赞助2019FIBA篮球世界杯，塑造专业性功能饮料新形象！

男篮主席姚明在2019年3月16日2019男篮世界杯抽签仪式之后的采访说道。当天在深圳，由“锦鲤”杨超越搭档篮球科比将委内瑞拉、波兰、科特迪瓦与中国分到一组，可谓是拥有了“天时与地利”。

此外，在抽签仪式场馆的周围，一个颜色亮眼的赞助商标格外吸睛，它便是达利食品集团旗下的功能饮料品牌——乐虎。根据观察，乐虎的品牌形象与之前有些不同。这一观点，在2019年3月20日成都富力丽思卡尔顿酒店，由达利食品集团举办的“2019年达利食品集团饮料品牌战略升级暨乐虎&2019年FIBA篮球世界杯签约仪式”上得到了印证。乐虎的新Logo、新形象、新TVC、新规格以及正式推出的产品定位，与世人见面，揭开面纱重磅亮相。

新时代新形象，打造专业、高端的乐虎

凯度消费者指数北京区总经理赵晖说：“健康化、高端化在快消品中持续加剧，其中运动/功能型饮料高端化趋势更加明显，更多年轻消费者加入购买注入增长活力，去年在年轻态家庭中新增消费家户415万，渗透率高达61.2%。”面对这一消费趋势的同时，竞争环境也在发生改变，巨头红牛事件风波闹上国际商事法庭，其面临“内忧外困”，现已走到了十字路口。2019，功能饮料要变天了。

达利食品洞察消费趋势和竞争环境，率先出击，2019年将旗下功能饮料乐虎品牌进行立体式升级，聚焦“喝乐虎，提神抗疲劳”的功能属性，打造中国功能饮料行业。

为明显的当属品牌LOGO的升级，彰显激情能量。在形象上，新版整体logo形象大气，力量感强，彰显大品牌风范；英文微调，更显品质感；中文乐虎字体线条强劲，富有力量感。在细节上，虎眼线条锐化，眼神更锋利；虎须根系分明增添活力；虎齿尖锐，野性十足。

另外，全新TVC让人在视觉和听觉上感到更震撼的冲击。现如今，迫使年轻消费者购买产品的四大因素：口味、包装、犒赏自己和广告中，广告的影响力相对较大。而新TVC为将乐虎塑造成能量更强劲的专业功能饮料，不仅借助天地之气，运动之险对力量进行了诠释，猛如虎，还更好地凸出了品牌精神诉求，突破，挑战极限，不服输的品质。这既能表明打造乐虎成为中国功能饮料行业的信心和决心，又符合年轻消费者需求。

这一系列变化尽显乐虎品牌的高端化布局，以迎合行业趋势和受众需求来创造新的增长点，赢得未来。值得一提的是，在此次仪式上还发布了500ml的乐虎激醒饮料，大容量、能量足，全面满足不同场景下的能量需求；还有一款篮球世界杯定制款在不久之后将会推出。

乐虎赞助2019FIBA篮球世界杯

深耕体育营销，赞助今年强体育IP

乐虎赞助国际赛事——2019FIBA篮球世界杯，成为官方指定功能饮料，深耕体育竞技圈。作为全球篮球界的一场赛事，2019篮球世界杯还在中国举办，这天时和地利的优势是乐虎品牌提升品牌知名度和美誉度的时机。

有“饥饿营销”意味的篮球赛事，每四年举办一次，由于篮球运动趣味性强，简单易行，所以深受广大人民群众的喜爱，自然受各国人民热切关注，珍惜每一届世界杯的召开。据FIBA资料显示，2017年仅在中国打过篮球的人数高达近2亿人。在各大洲的其他也是受欢迎度前三的运动，而这次在中国，一个篮球氛围十足的举办更是锦上添花。

并且篮球这一项运动将运动员的速度、力量、弹跳和技巧的完美结合，表现的淋漓尽致，观赏度极高。更为重要的是，这个身体对抗激烈的项目表现出的“挑战、突破、力量、不凡、永不言败”的精神品质与乐虎“释放能量、创造不凡”，调性一致，相互衬托堪称完美组合。

2019年将成为乐虎的篮球元年，以篮球世界杯为核心，展开线上线下一系列创意整合营销，彰显乐虎魅力，释放无限能量。

功能饮料格局变化，乐虎强势再出击

面对这一历史机遇，从外部环境看，一方面，目前功能饮料概念已被广泛接受，2016年功能饮料迎来认知拐点，从功能饮料=红牛，到功能饮料≠红牛发生转变，功能饮料进入多巨头竞争时代；市场规模巨大，销售收入超过450亿元，并连续十年保持两位数增长；品类价格体系稳定，长年保持在5~6元价格带，使得产品渗透率持续增高，助于引导消费。

喝乐虎提神抗疲劳

另一方面，虽然中国红牛仍位列功能饮料市场占有率名，2018销售额重回200亿，不过其“商标事件”、合作伙伴奥瑞金考虑“去红牛化”等一些列事件，让人们对红牛的未来并不看好，再加上产品品牌“中年化”危机，可以断定2019年及今后几年，将成为改变中国功能饮料格局的关键阶段。

不过，打铁还需自身硬。乐虎作为国内屈指可数，获得食药监总局批准的保健功能饮料，依附于集团资金、生产技术和渠道等优势，外加进行专业营销——携手国际体育赛事，聚焦功能属性，强化专业功能饮料特性的传播。

1995年~2019年，24岁的功能饮料正青春。2019年，功能饮料迈向千亿市场，乐虎成为功能饮料发展新引擎！