旺旺邦德奶昔热销 有望超过咖啡

旺旺是我们都非常熟悉的食品饮料品牌，而且最近几年旺旺一直都在不断的推出新的产品，而今年4月份的时候，旺旺集团旗下邦德咖啡饮料新品正式上市，品牌标语“我年轻，我咖啡”，以此定位年轻消费族群。

但是在11月初，旺旺集团又以邦德为品牌推出了一款邦德奶昔风味含乳饮料，产品依旧瞄准年轻族群，主打配餐需求，尤以快餐为主，显然是想借中国餐饮市场高速增长的时机抓取红利。

据了解，这款邦德奶昔甄选非洲加纳进口可可、优质新西兰乳源进行调配，富含人体必须的40多种营养素，同时每瓶蛋白质含量≥7.5，且不添加防腐剂、色素，不含反式脂肪酸，健康又美味。产品低热量、低脂肪、低胆固醇，具有提升身体免疫力，排出体内毒素，改善肠道消化吸收的功能。

在包装上，区别于罐装咖啡产品，这款邦德奶昔采用瓶装，更轻快、更易携。设计风格上延续了邦德头像的设计主调，简明大气，配上瓶口流露出的奶昔设计，更凸显了美味挡不住的设计意图。

目前，这款邦德奶昔共推出了巧克力和咖啡两种口味，保质期为9个月，规格为250ml/瓶，刚好满足餐饮场景中一次饮用的需求。这款产品由旺旺天猫官方旗舰店首发，四瓶装零售价为39.6元，约合10元/瓶。

而在线下市场，虽然产品刚刚上市不到两个月时间，但是已经在上海、北京、深圳、河北、广东等多个省市地区热销，据销售人员透露，奶昔的销售状况有望超过邦德咖啡。

不只是旺旺，随着代餐市场的逐渐崛起，具有饱腹感、营养丰富的奶昔成为企业尝试开拓的创新品类之一。今年，娃哈哈和蒙牛两位“大佬”也纷纷推出了自己的奶昔产品。

据悉，娃哈哈推出的产品名为“纤细佳人藜麦奶昔”，由娃哈哈级技术研发中心，众多博士后经10年研发而成，产品不仅可以减脂，同时还能补充人体所需营养，可谓是既减脂又美颜。

而蒙牛的奶昔产品名为“慢燃纤维奶昔”。公司耗时三年研发，每瓶热量仅约195千卡，为一顿正餐的三分之一，能够增强饱腹感，使人充满活力，是一款适合体重超标和需要体重管理人群食用的高纤维降体脂谷物奶昔产品。

值得关注的是，无论是娃哈哈还是蒙牛推出的奶昔产品除了线上渠道，都是以“微商”渠道为主进行销售，这与旺旺邦德奶昔主打配餐的销售定位略有所不同。但后期，随着销售范围的持续扩容，大佬们推出的奶昔产品的销售渠道能否进一步融合，我们也将继续关注。

蒙牛、娃哈哈、旺旺三位大佬先后入局，也让我们对“奶昔”这一品类充满了期待，无论是定位年轻消费群体还是特殊消费人群，都让奶昔这类产品拥有了广阔的消费基础。未来，奶昔是否会像乳酸菌一样发展成为更大、更主流的品类，让我们拭目以待吧！