界界乐乳酸菌饮品 反响突出 稳中求胜

现如今的饮料市场一直都在不断的扩大发展，而且消费者对食品饮料的需求也在不断的提高。但是市场上饮品品牌也在不断的增多，界界乐乳酸菌饮品进入中国市场已经有5年，且近年来保持较高的增速，据《快消品》了解到，2018年界界乐销售增长达到50%，预计实现1.7亿销售额，电商增幅更是高达60%，“双11”期间完成128万销售额，其中天猫旗舰店增长突出。此专访了辰诺（上海）国际贸易有限公司总经理陈芸女士，了解界界乐是如何在竞争激烈的大环境下，保持快速增长。

新品反响突出

界界乐在2018年初的“2018五心荣耀，初心终不忘，扬帆再启航”经销商年会暨五心经销商颁奖大会上，推出线下母婴渠道的界界乐金装版及餐饮和超级渠道的界界乐Pro系列产品，均有原味与草莓味两种口味。陈芸总经理介绍到，界界乐5年来积累的口碑及市场认可的品质，使得这两款新品一面市深受消费者喜爱，取得了不俗的市场表现。

据了解到，Jelley Brown界界乐乳酸菌饮品是常温类发酵灭菌型乳酸菌饮品，甄选新西兰进口奶源和美国杜邦营养与健康菌种，不添加防腐剂，让消费者能安全放心的享受美味与健康。

此前，界界乐已获得了的“三同”标准认证（即“同线同标同质”）。在2018年初，界界乐也凭借过硬的产品品质，获得了素有“食品界奥斯卡”之称的蒙特奖，得到世界品质评鉴大会的认可。

多样化营销 打响品牌知名度

辰诺在打响品牌上有自己的独到之处，由于其产品主要为美国品牌，所以一进入中国市场会通过营销造势来提高知名度。2018年夏季，界界乐参与了被誉为“世界上最开心的亲子跑”的“彩虹泡泡跑”活动。国庆长假期间，界界乐作为赛事协办方，参与了《中国好声音》全国海选以及环球港精酿啤酒美食音乐节，在现场只需扫码参与活动，能免费获得界界乐Pro乳酸菌饮品。辰诺（上海）国际贸易有限公司总经理陈芸女士表示，为了关爱女性健康问题，界界乐也联合财经四叶草公益共同在10月中旬举办了Pink Lunch Seminar粉色午餐会，通过嘉宾的分享，展现女性独特的生活态度。

除了界界乐，辰诺旗下的另一主力品牌Viloe维乐益椰子水则先后赞助了2017年英菲尼迪斯巴达勇士超级赛以及2017沸雪北京国际雪联单板滑雪大跳台世界杯。2018年更是继续在体育竞技方面开展了一系列的赞助活动，其中包括成为2018年斯巴达勇士赛官方果汁供应商、总冠名“Viloe”杯第四届华东区EMBA篮球联赛等。Viloe维乐益椰子水天然无添加、无防腐剂、能迅速补充水分和电解质的特点也十分符合体育赛事的运动特性。

据了解到，2018年底界界乐会推出新品益生菌粉，分为男款、女款和儿童款，可以配合水或牛奶冲调饮用。而渠道方面，2019年则会重点加码便利店、高端生鲜水果店，同时对现有渠道进一步精耕细作。