娃哈哈将要推出一款无糖茶饮料——安化黑茶

现如今的社会在发生巨大的变化，而且已经开始慢慢向健康潮流发展。随着“无糖”趋势的盛行，无糖茶饮料也在近几年迎来了快速增长的新时代。

近日，娃哈哈有了新动作，它将要推出安化黑茶饮料，这将是一款不添加糖、香精和防腐剂的饮料。这款产品日前在安化黑茶文化节亮相，但还未量产销售，安化黑茶将是娃哈哈的一款无糖茶饮料。

随着娃哈哈的入局，无糖茶饮又迎来一巨头布局。

2018年，农夫山泉旗下无糖茶饮“东方树叶”走过了“七年之痒”，这一年也是中国无糖茶饮爆发的元年。年初，维他“无糖茶”进入大陆市场；4月，可口可乐也推出了无糖茶“淳茶舍”；8月，小米有品商城以中粮茶叶为背书，上线一款无糖茶饮“平仄茶”；这一年茶饮新势力“燃茶”大行其道……

如果算上已经推出了无糖茶伊藤园和三得利，经过了近10年的市场培育，无糖茶可能要告别小众时代了。

日本一年消费670亿即饮茶

中国，是茶的发轫滥觞之地。但不得不面对的一个事实：在瓶装茶饮料层面，是日本将它发扬光大。

早在上个世纪80年代，伊藤园推出了自己的一款即饮煎茶。2000年，麒麟饮料推出“生茶”系列，市场竞争进一步加剧。

此后，三得利的伊右卫门，可口可乐的绫鹰也纷纷进入市场。几大品牌如今在国内也并不鲜见。

根据数据显示，日本一年的瓶装茶饮料市场能达到670多亿，折合人民币约40亿元！既然日本有如此大的市场，那为啥中国无糖茶饮在近两年才兴起？

中国市场培育之殇

无糖茶饮在中国一直是一个小品类，但无糖茶在中国的起步也不算太晚。

2001年，中国茶饮进入爆发时期。

2002年，统一“茶里王”在内地上市，以低温萃取工艺提升淳茶味，但由于市场动销难，已于2011年左右退出市场。

2001年，雀巢和可口可乐变成了茶饮合资公司，并于2010年推出茶叶炮制的“原叶”茶。将近13年的苦心经营，2014年雀巢茶饮料业务黯然退出中国市场。

2011年，天喔茶庄以“解人生烦腻”为诉求推出三款无糖茶，最终也悄然淡出市场。

2012年，康师傅推出了无糖茶饮“本味茶庄”，但目前已不见所踪。

2011年，农夫山泉推出“东方树叶”，主打零卡路里。经历过上市初期的轰动一时，也经历了备受争议的蛰伏期，7年过去了，“东方树叶”坚韧增长，逐渐成为国内无糖茶品类中的佼佼者。

众多饮品巨头跌倒又爬起，7年了，也是时候重新审视一下中国的无糖茶饮了。

无糖茶饮的爆发时代

无糖茶市场体量小，相对于含糖茶饮市场相差一个量级，虽然没有爆发式井喷增项，但持续多年稳步增长。尤其是消费升级大潮下，健康无糖饮品成为消费者追捧的对象。

2017年，统一绿茶等传统茶饮即便迎来了新的增长，但不得否认的是已经沦为中低端产品。可以预见的是，无糖茶市场是一个增量市场，而含糖茶市场是一个存量市场，整个市场都嗅到了无糖茶市场的生机。

2018年，无糖茶饮入局者众多，新品不断迭出。不仅可口可乐、维他、娃哈哈等品牌入局，达能也在今年推出了一款减糖茶饮“天方叶谈”。越来越多的无糖茶饮品牌入局，一起教育消费者，推动无糖茶饮品类的发展。

作为初创型饮料品牌，元気森林无糖茶饮料“燃茶”在最近一两年左右的时间里表现尤为抢眼，在巨头林立的饮料市场存活下来，而且还能在早期的阶段展现出不错的能量，让我们不得不重新审视无糖茶饮的新力量。

作为茶饮文化的起源，中国的消费者终究会越来越多地接受和喜欢上好的无糖茶饮料。东方树叶们，也会迎来属于它们的机会。

那么，娃哈哈将要推出的这款安化黑茶无糖茶饮料，市场将如何呢？