三只松鼠,作为国内知名品牌,近期,三只松鼠进军饮料领域,发布两款新品——以“第2大脑”为主打子品牌的混合坚果咖啡乳和混合坚果发酵乳,主打“醒脑、养脑”的卖点,解决“脑子累了”的场景需求,那么下面由好妞妞小编为大家介绍一下吧!
植物蛋白跨界“新星”
根据前瞻网的前景预测,植物蛋白饮料的生命周期仍然处在快速成长期。前瞻网预计,到2020年植物蛋白饮料的市场规模将达到2583亿元,市场份额上升到24.2%,年均增长率为20.7%。这意味着,下个五年植物蛋白饮料将继续跑赢其他饮料品类。
当前,我国植物蛋白饮料市场呈现百家争鸣的现象:一是细分品类已有大头,例如养元六个核桃、露露杏仁露、椰树椰汁、维维豆奶、维他奶等;二是接连推出新品分食市场,例如蒙牛植朴磨坊、伊利红枣核桃乳和年末待推出的豆奶、维维罐装“逗”奶、可口可乐植场新人、南方黑芝麻核桃奶系列、南方生榨椰汁系列、椰树PP瓶豆奶、达利豆本豆等。
分析这些市售饮料,植物蛋白原料应用近两年围绕大热的椰子和大豆,创新性较弱。
通过3年酝酿、2年研发,三只松鼠此次以坚果为原料的混合坚果咖啡乳,创新性的将咖啡和植物蛋白饮料有机融合,具有六种坚果的丰富营养成分,又有MCT(中链脂肪酸,来自咖啡)的醒脑效果,开创了新风味和新品类。产品针对“加班疲倦、灵感枯竭、伏案创意”等需要醒脑的状况,极大的丰富了消费场景,开创了植物蛋白新蓝海。
用户可感知的产品和体验
在此次产品创新的背后,是效率全面的提升,是四种创新合力达成的效果。,供应链的创新。让大数据回流到生产端和原料端;用满足消费者洞察的产品创新倒逼供应链升级。第二,营销的创新。在保证风味的前提下,通过“有趣”做到卓越。三只松鼠此前推出的“巨型零食”便是个例子。第三,跨界创新。站在行业角度看坚果,从初加工走向精深多元加工。第四,模式创新。从把货搬到线上买,到把货搬到线下卖。
成功or失败?
在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,咖啡和蛋白饮料消费已经成为快消行业的热点,三只松鼠推出这两款新品,定位明确的细分市场,口味上符合了新生代消费人群的需求,品类上也符合了对大健康产品的刚需。更值得注意的是,推出饮料新品,除了能够打破同质化的问题,也能够破解坚果行业低利润率的问题。
但是,也有人质疑三只松鼠过度依赖OEM模式造成的产品质量问题,以及其70%的销售额来自线上,缺乏线下即饮渠道等的问题。
以上是对三只松鼠坚持发力坚果乳饮料的相关介绍,希望可以帮助到大家,坚果乳饮料美味好喝,希望大家多多尝试哦!
近日,三只松鼠推出了气泡瓜子仁系列新品,历经180天研发,创新性打造气泡瓜子仁,将饱满的葵花籽与不同口味的苏打气泡进行组合,将气泡藏进瓜子仁里,带来不一样的清凉体验。 详细>>
2月28日晚间,三只松鼠发布业绩快报,2019年总营收为101.94亿,同比增长45.61%;净利润为2.49亿,同比下降17.8%。主要原因是,本报告期通过产品升级、加强市场推广及全渠道并进等策略以获取新用户及扩大市场占有率,导致费用有所上升,同时促进营业收入的大幅增长。详细>>
伊利向钟南山院士团队捐赠500万元,支持抗疫科研攻关。日前,伊利集团宣布向中国工程院院士钟南山团队捐赠500万元,用于支持抗疫科研攻关,并在广州医科大学附属医院举行了捐赠仪式。详细>>
2019年12月24日,三只松鼠同名动画片《三只松鼠》成功登陆央视,上线当天,位列同期动画收视率第一名。1月2日,2020年第二天,由安徽松鼠娱乐有限公司独立制作并发行的《三只松鼠之松鼠小镇2》携此前热度首发上映,为三只松鼠IP打造再加砝码。详细>>
年关将至,各位召唤师结束了繁重的课业与工作,总算可以在峡谷相聚,但在作战时又难免觉得嘴巴寂寞。近日,为满足消费者需求,三只松鼠与王者荣耀推出联名款年货礼包,承包大家过年期间舌尖与指尖的双重刺激。详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站,以互联网媒体为载体,快速不间断传播客户信息,拓展企业宣传渠道,有效降低企业招商成本,高效提速招商效果,投入小,回报大。详细>>
当前全球环境,是价值共同体间竞合,企业不仅追求商业价值,更要承担社会价值。11月1日至10日,中华老字号珠江桥牌在抖音平台开启挑战赛活动及社媒话题互动详细>>
长期以来,新品营销都在品牌战略规划中占据着重要地位,也是当前环境中最具增长性的营销密码。如何打造更具爆款潜力的新品,并提升产品上新的确定性,成为所有品牌亟待解决的难题。详细>>
自各地放开后,继囤菜囤粮食后,又掀起了一股囤药的热潮,家里的一个亲戚说是囤了两千多的药,很多都已经卖断货了,在此也要提醒大家,饭可以乱吃,话可以乱说,但是药坚决不能乱吃,已经有多起重复吃药吃到肝损伤的例子了。详细>>
SIAL西雅国际食品展(上海)将于2023年5月18-20日在上海新国际博览中心举办,展览面积将达到180,000平方米,预计吸引全球4,500家展商和超过150,000位专业人士参与。详细>>
随着消费的升级,消费者对新品提出了更高的要求,饮品行业的内卷也日渐加剧。作为新零售咖啡行业的知名品牌之一,瑞幸咖啡从用户与市场新需求出发,创新推出全新南瓜系列饮品,其独特的口感和出彩的颜值,全方位满足了消费者对仪式感、美味度和趣味性的追求,在饮品市场中掀起一股巨大的浪潮。详细>>