酸奶需求增加，成人奶粉会成为新宠吗？

虽然社会一直都在不断的快速发展，而且消费者对食品饮料的需求也在不断的调高，其中乳饮料是的饮品之一。如今市场上的风味奶和花式酸奶的需求在不断的增多。那么未来成人奶粉会成为新宠吗？

本篇报告通过对京东、天猫、亚马逊、1号店、当当网、蜜芽等主流综合&垂直的B2C平台进行实时数据采集，对乳品，包括液态奶、婴幼儿奶粉及成人奶粉的线上销售分析，洞察乳品的未来发展趋势。

2018Q1乳制品线上市场仍保持着两位数的增长，但伴随着基数增大，线上乳品规模增速将有所放缓；电商平台马太效应明显，随着跨境电商兴起，京东、 天猫未来或将继续垄断线上市场；乳制品行业集中度提高的趋势明显增强，未来乳企两极分化会越来越严重。

风味奶、花式酸奶需求增加：在液态奶大品类下，高端奶依旧占据主导位置，但销售额较去年同期下降5.4%，而风味奶较去年同期增长2.5%，在满足营养需求的基础酸奶的基础上，满足美味口感需求的酸奶品类日益增多，市场份额逐步加大。

成人奶粉市场份额提升明显：针对普通人群的奶粉越来越受到消费者关注，而儿童奶粉同比增速迅猛，市场潜力巨大；热销0 SKU中进口产品市场份额占据23.4%，消费者在线上热衷于购买进口奶粉。