农夫山泉再度打响“瓶子营销” 推出了限量版“故宫瓶”

对饮料市场市场来说，农夫山泉是发展最快的，而且一直都在不断的创新营销。在2017年在饮料行业整体趋势下行的档口，农夫山泉却逆市上扬实现营收162.5亿，令行业叹服！除了业绩全线飘红外，近年农夫山泉的“瓶子营销”也是开了挂，日渐炉火纯青。先有“乐瓶水”狠狠走了一波心，后有“高铁瓶”牢牢圈了一波粉......

近日，好妞妞招商网获悉农夫山泉再度打响“瓶子营销”战役，联手故宫文化服务中心推出了9款限量版“故宫瓶”。

这款限量版“故宫瓶”以康雍乾三代帝王的人物画像以及后妃画像为设计主体，配以凸显人物性格的真切文案，如同一张清宫画卷，古典韵味十分浓厚。

此外，在人物和文案的正后方还有用简笔勾勒出的故宫形象图，配以倒影竟与农夫山泉经典的山水倒影图如出一辙，在右上角还有呈现出古代印章图像的二维码，搭配的“宫廷前世，瓶水相逢”的文字。识别二维码后会出现一个H5，现出清宫画面，里面的人物形象更加生动鲜活。

【乾隆组】

据了解，批限量版“故宫瓶”农夫山泉仅推出了几千万瓶，对于体量庞大的农夫山泉来说不过是九牛一毛。目前，这款新品已经在华南的部分地区开始正式售卖，其他地区下周会陆续进行铺货。

好妞妞招商网也从企业内部了解到，此番推出“故宫瓶”并不是借热时下大火的《延禧攻略》，而是早有“预谋”，在年初的时候农夫山泉已经着手筹划，只是近日才将调整好的产品推向市场。无论是否是借势《延禧攻略》，此时对于农夫山泉来说，无疑是推出“故宫瓶”的时机。

【后妃组】

近年来，由于《宫》、《步步惊心》、《甄嬛传》等清宫剧的大火，大众对其中的帝后妃嫔等一众角色再为熟悉不过，因此农夫山泉此时推出“故宫瓶”完全不需要对包装上的人物进行解释，更无需做过多的宣传，消费者对产品已经有很高的接受度，我们完全有理由期待这次联手故宫文化服务中心推出的“故宫瓶”，热度应该不会亚于去年联手网易云推出的“乐瓶水”掀起的抢购风潮。

一款产品能否成为爆款，不仅在于产品自身的质量，如今能够爆火的产品无一都带有互动属性，能够链接消费者的情感，让消费者也成产品宣传的手段，因为在当今人人都是自媒体的时代，大众消费者所呈现出的裂变式传播完全可以实力碾压各类媒体推广，并且做出来的都是十足十的口碑。

【康熙/雍正】

一次又一次，农夫山泉都成功将自己的产品打造为“话题”策源地，用生命在验证老板钟睒睒的那句经典台词，“企业不炒作是木乃伊”！“故宫瓶”的推出，让农夫山泉又一次手握良机，后续他将如何大展身手，让我们拭目以待吧！