王老吉一直都是市面上具有较高影响力的饮品品牌，同时孩砸不断的给消费者带来更多的产品。伴随着社会市场经济的迅速发展,80、90后等“年轻一代”逐渐成长为我国消费市场的主力军,基于这一市场趋势,各行各业的企业都在积极寻求新的品牌发展点,切实努力地迎合广大年轻消费者的需求。尤其对于我国的很多百年品牌来说,如何在新时代下寻求一条正确的发展方向已成为当前至关重要的发展命题。不论如何,对于每一个品牌来说,突破与创新已成为当务之急。
作为拥有近200年发展历史的凉茶品牌——王老吉来说,创新同样也是品牌发展的途径。面对逐渐庞大的年轻消费群体,及日益多元化的消费需求,王老吉也在积极寻求新的发展途径以达到品牌的成功转型。为了紧贴年轻消费者的需求,王老吉无论是产品设计方面还是市场推广方面,都为自己贴上了年轻化的标签。
在市场推广方面,王老吉携手新生代力量,与明星、媒体进行跨界合作,努力宣传品牌的年轻形象。例如,今年王老吉首次启用了品牌代言人模式,特别邀请了新生代明星偶像周冬雨、刘昊然为其代言。而2018年恰逢王老吉品牌诞生190周年,王老吉更希望以这种与当红明星合作的方式,进一步打开年轻人的消费市场,为自身品牌发展寻求一个新的突破口。
在产品设计方面,王老吉已经推出经典红罐凉茶、无糖低糖植物凉茶、黑凉茶、纪念罐凉茶等新品凉茶,不单单是以全新的外观包装吸引着年轻消费者的感官体验,更加强劲的凉茶口感也迎合了大多数年轻的饮食需求。例如,王老吉无糖、低糖植物凉茶打破很多消费者对王老吉凉茶的固有印象,细长罐体设计更符合年轻人的饮食习惯,与此同时,新品凉茶还以代糖取代蔗糖的方式,让凉茶的口感更加清新,却甜而不腻,深受很多年轻消费者的青睐与喜爱。
总之,随着时代的发展,每个企业都应该拥有危机意识,紧跟时代的步伐,市场推广与产品设计双管齐下,真正推动品牌的创新发展。此次与新生代力量的合作,只是王老吉寻求创新发展的一个新的途径,未来,王老吉将继续研发生产出更符合年轻消费者需求的凉茶产品,更好地助推品牌的可持续性发展!
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