饮料是如今市场上的市场，而且饮料市场竞争非常的激烈。自从红牛之后，有很多的有饮料品牌不断的争抢饮料市场。而在上个月，期盼已久的国产VOSS芙丝天然矿泉水正式上市发布。这意味着，战马之后，VOSS天然矿泉水正式上位。红牛商标争夺不断，所以严彬曾放豪言“以水为媒，在湖北再造一个红牛”！快马加鞭，华彬动作不断，寻找红牛之后业绩增长的新动能。
1995年，严彬将红牛引入中国，通过强大的营销和渠道，迅速统治了这片蓝海。20多年来，红牛也一直是功能性饮料的销售楷模，累计销售额1453亿元，上交税金总额210亿元，年销售额目前约为200亿元。2016年底开始，中国红牛商标问题也将供应商、渠道商牵扯其中，尽管华彬快消品集团今年一季度营收78亿元取得开门红，但红牛困顿在旷日持久的诉讼争议中，地位逐渐尴尬，市场份额也不断被分割蚕食。寻找红牛之后业绩增长的新动能，迫在眉睫！
华彬快速消费品集团
2015年，华彬快消品集团成立，并多品牌、品类布局市场，目标成为500亿规模的现代化企业集团，麾下有红牛、战马、唯他可可、果倍爽、VOSS水五大系列产品。
2014年，唯他可可引入中国；2015年，引进果倍爽，一款专门给孩子们的健康饮料；2016年，严彬以约1.05亿美元的价格收购了VOSS高端水略高于50%的股权。从时间表上来看，这一切都在紧锣密鼓地进行着，很难说华彬集团没有未雨筹谋，预备红牛的后续产品。
华彬集团把红牛功能饮料、唯他可可椰子水、果倍爽儿童果汁饮料、VOSS高端水四大品牌纳入麾下，进行多元化的战略布局，至此华彬集团已完成了对国外饮料品牌引入的四棒接力赛。
2016年底，华彬又推出了自有品牌“战马”。
“备胎”争夺战
20多年来，红牛在中国铺设了400多万个终端销售网点，铺设除了世界上最强大的商业网络之一。借助红牛的渠道，各大品牌正在不断培育成长。数据显示，2015年华彬集团在国内快消领域达成销售总额234.01亿元，其中红牛一马当先，销售额为230.7亿元，新品果倍爽为2.31亿元，唯他可可为1亿元！华彬快速消费品集团不断快马加鞭，是希望有更多的产品来复制红牛的传奇。
战马之后，VOSS正式上位，谁最有可能复制红牛的传奇？
01 丨唯他可可
2014年，严彬用1.66亿美元完成对美国椰子水销售商Vita Coco 25%股份的收购，并引进了这款美国热卖的椰子水到中国。经过一年的发展，唯他可可2015年实现营收1亿元。
唯他可可触发了中国的椰子水市场的成长，可口可乐随即跟进。2016年5月16日，可口可乐在天猫官方旗舰店发布了“Zico椰子水”。而中国本土品牌“椰树”也推出了自己的椰子水。
02丨果倍爽
2015年，华彬快销集团引进果倍爽，这是一款专门给孩子的健康饮料。在近几年中国饮料行业整体增长遭遇瓶颈的环境下，果倍爽以少儿果汁市场为突破口，在上市年便达成2.31亿元的销售额，成为“少儿果汁”这一新品类的代表。
03丨VOSS高端水
2016年，严彬以约1.05亿美元的价格收购了VOSS高端水略高于50%的股权，2年后VOSS正式上市。此次上市的VOSS芙丝国产高端瓶装水有330ml与500ml两个规格，该产品为塑料瓶包装，均为不含气产品。目前，产品在上海便利店的渠道售价是7.5元，其目标消费群定位为追求高品质的一二线城市高收入群体。严彬曾放出豪言，用十年时间，在湖北再造一个红牛。
04丨战马
2015年，华彬集团在国内快消领域的销售总额为234.01亿元，红牛占比高达98%以上。2016年，红牛商标争夺战爆发，华彬快消品集团推出400mLPET装战马新品。今年春节，战马又推出了强化型灌装产品。2018年，集团将资源向战马新品倾斜，欲将扶植战马上位，以改善过度依赖红牛单一品牌的不足。
大单品红牛增长进入瓶颈期，先后引入中国的品牌也都进入培育期，借助严彬快销集团强大的渠道掌控力，哪款产品最有可能成为红牛的“备胎”，严彬布局的饮料帝国梦又会走向何方？
眼看端午节即将到来，在这个时候，人们的消费能力将会大大增强。端午节正是出门游玩的好时机。在此期间，抓住节日商机，备足货源可以满足消费者的不同需求。详细>>
随着各种奥运赛事频繁在国内举行，掀起了新一轮健康运动的消费热潮，战马功能饮料精准把脉全民健身新趋势，瞄准市场需求破局而出。战马能量型维生素饮料凭借科学补给能量、口感好等优势，成功俘获了不少消费者的芳心。众所周知，在日新月异的竞争环境中，功能饮料市场呈现出了细分化的格局，那么战马到底是如何稳居前列的呢详细>>
近年来，随着大健康时代的到来，全民健康意识开始逐渐觉醒，大健康赛道的市场前景大好。作为我国发展最快的行业之一，饮料市场也在不断顺应消费者市场的转变，健康饮品成为国内经济市场的主要驱动力之一，功能养生型饮料越来越受欢迎。以茶活力为首的诸多新兴健康草本功能饮料趁势而起，为饮料市场的创新破局奠定了良好的基详细>>
2021年3月，托尼洛·兰博基尼能量饮料中国运营中心正式成立，能量饮料闪耀登陆中国！一改在国际市场极致奢华的黑色罐体，选用中国红作为主视觉呈现，体现了其品牌热情、奔放和永不妥协的精神内核。在2020年全球略显疲态的环境下，中国红罐异军突起，大国担当，让世界重新审视中国！详细>>
在这样的市场背景下，经销商该如何在今夏打赢饮料市场的第一枪，选择一款品质好、差异化、动销快的产品呢？面对如此庞大的市场，如此激烈的竞争，百多利功能饮料凭借其独特的优势，从中搏出一片详细>>
好妞妞招商网专业的食品、饮料类招商网站，以互联网媒体为载体，快速不间断传播客户信息，拓展企业宣传渠道，有效降低企业招商成本，高效提速招商效果，投入小，回报大。详细>>
当前全球环境，是价值共同体间竞合，企业不仅追求商业价值，更要承担社会价值。11月1日至10日，中华老字号珠江桥牌在抖音平台开启挑战赛活动及社媒话题互动详细>>
长期以来,新品营销都在品牌战略规划中占据着重要地位,也是当前环境中最具增长性的营销密码。如何打造更具爆款潜力的新品,并提升产品上新的确定性,成为所有品牌亟待解决的难题。详细>>
自各地放开后，继囤菜囤粮食后，又掀起了一股囤药的热潮，家里的一个亲戚说是囤了两千多的药，很多都已经卖断货了，在此也要提醒大家，饭可以乱吃，话可以乱说，但是药坚决不能乱吃，已经有多起重复吃药吃到肝损伤的例子了。详细>>
SIAL西雅国际食品展（上海）将于2023年5月18-20日在上海新国际博览中心举办，展览面积将达到180,000平方米，预计吸引全球4,500家展商和超过150,000位专业人士参与。详细>>
随着消费的升级,消费者对新品提出了更高的要求,饮品行业的内卷也日渐加剧。作为新零售咖啡行业的知名品牌之一,瑞幸咖啡从用户与市场新需求出发,创新推出全新南瓜系列饮品,其独特的口感和出彩的颜值,全方位满足了消费者对仪式感、美味度和趣味性的追求,在饮品市场中掀起一股巨大的浪潮。详细>>
