康师傅茉莉茶的“浪漫营销”再度升级

康师傅一直以来都在不断的推出新品，是希望得到跟多消费者的认可。其中康师傅茉莉茶自2005年上市以来，成为继康师傅冰红茶、康师傅绿茶之后的第三大主打即饮茶产品。其多年来凭借浪漫唯美的品牌定位，以及清新甜蜜的口感，市场份额不断攀升，并将品牌的“浪漫”精髓植入年轻人的流行文化。

2017年，康师傅茉莉茶的“浪漫营销”再度升级，深度捆绑代言人IP，“茉莉浪漫电影院”专区重磅上线，在一次次高效互动和全网营销攻势下，再度奠定了康师傅茉莉茶的浪漫情怀，树立了业内情感营销典范。

紧抓代言人热点，

推“三生三世”限量瓶

现如今，谈到偶像文化、明星效应甚至是以IP为核心的泛娱乐概念时，另外一个词会如影随形跃入脑海，它是被互联网市场津津乐道的“粉丝经济”，如何圈住年轻粉丝是所有品牌都需要考虑的命题。

人气男神杨洋自2016年正式牵手康师傅成为茉莉茶品牌代言人，一路走来康师傅茉莉茶的发展像杨洋的演绎事业版图一样不断扩大，受到越来越多年轻人的喜爱。而杨洋与赵丽颖的双代言CP组合，也让康师傅茉莉茶的浪漫主张更加蔓延开来。

品牌做粉丝营销，核心是要有一个和用户连结的点，只有持续的与用户发生关系，才能加深用户的印象。2017年康师傅茉莉茶的浪漫营销持续发力，与年度热门IP大电影《三生三世十里桃花》达成合作，并深度捆绑代言人杨洋话题。在《三生三世十里桃花》电影首映礼之际，杨洋化身康师傅茉莉瓶，“茉莉果茶三生三世限量瓶”惊艳亮相，带给粉丝无限惊喜，着实抢了一波热度。康师傅茉莉茶品牌的目的是让年轻用户“始于颜值、迷于产品、忠于品牌”，品牌和偶像的增值效应使粉丝对品牌产生购买情绪。

茉莉浪漫电影院重磅上线，

打造专属浪漫区

茉莉果茶三生三世限量瓶上线后，紧接着康师傅又一波浪漫攻势扑面而来。七夕之际，茉莉茶代言人杨洋发出浪漫之约微视频，宣告“茉莉浪漫电影院”正式上线。据悉，杨洋浪漫之约微视频播放量总计达到1044万+次，获得互动量14万+，成为当时不折不扣的热门话题。

杨洋发布七夕浪漫之约微视频

浪漫电影院专区甄选经典的浪漫、告白、爱情版权电影，康师傅茉莉茶代言人杨洋与赵丽颖陪伴左右，带给用户专属的浪漫观影体验。同时还推出“约影享好礼”活动，购买康师傅茉莉茶，扫描瓶盖二维码或输入瓶盖编码即可参与抽奖。以瓶盖是入场券，构建跨平台运作模式，有效吸引了年轻消费者。

“茉莉浪漫电影院”专区上线后深受众多粉丝青睐，关注度持续上升。以浪漫专区快速获取年轻人关注，培养品牌忠诚度。截至目前，浪漫影视剧的总观看数达到了50多万次。

抢占头部资源，

深植品牌主张

康师傅茉莉茶以打造“茉莉浪漫电影院”为消费者沟通平台，将品牌浪漫主张与浪漫电影绑定。而在这一季康师傅茉莉茶与视频网站头部资源优酷平台的强强联手，是实现浪漫电影营销的重要一击。

同时利用优酷优质硬广资源组合，打造超级流量入口，主页入口广告位、搜索类广告位、剧目定投广告位等整合优酷站内资源，放大康师傅茉莉品牌营销声量。以不同阶段的资源组合为策略对“茉莉浪漫电影院”进行强有效的曝光，最终也获得了非常漂亮的数据，“茉莉浪漫电影院”累计曝光量高达17亿+次，塑造了强大的传播力。

浪漫电影院专区上线后，还结合浪漫节庆日推出各种浪漫主题，让品牌信息跟浪漫电影紧密结合，实现品牌在营销上的呼应，康师傅茉莉茶的浪漫主张更加深入人心。

多维度布局，

树立情感营销典范

一直以来，康师傅茉莉茶的整合营销水准在业内有目共睹，捆绑热播电影IP、打造浪漫观影专区，同时还大范围开展social话题传播，通过不同类型的KOL话题互动、风格各异的创意视频，助力康师傅茉莉浪漫电影院上线声量。

部分KOL话题互动及创意视频

social话题结合社会热点及茉莉浪漫电影院线上观影进行互动，通过发布浪漫电影影评、杨洋及赵丽颖生日祝福等持续“茉莉电影院”热度；而各种趣味互动及高质量KOL趣味视频，也增加了品牌在粉丝心中的好感度。“代言人”“茉莉”“浪漫”“电影”等都成为网络热词。

康师傅茉莉茶通过多维度社交推广的持续沟通，充分挖掘粉丝经济，并通过系列的话题互动激发消费者主动选择产品的欲望，增强已有用户黏性，扩大潜在消费群体。充分利用媒体资源，通过全网营销，放大品牌声量，从而助力产品销量提升。