2017秋季糖酒会维维豆奶获得“食品届奥斯卡”荣誉

说起豆奶，相信大家都会想起维维豆奶，维维豆奶陪伴了一代人一代人健康的成长，下面我们一起来了解一下关于维维豆奶的近况吧。日前，食品行业风向标、一年一度的全国秋季糖酒会圆满结束，与此同时，食品行业倍受瞩目的“奥斯卡”——第十一届成长之星颁奖盛典于11月6日圆满落下帷幕。维维食品饮料股份有限公司（以下简称“维维集团”）一举斩获年度品类坐标金奖。这是行业对维维集团豆奶行业近30年耕耘的认可，更是对“豆奶大王”未来发展新方向——年轻化、时尚化、健康化的美好祝福。

2007～2017年，中国食品产业成长之星评选活动已经成功举办至第十一届。成长之星通过“百万微信渠道用户推选、千余家企业海选、百余名专家评选”的方式选拔，将细分领域内具有典型代表性的企业筛选出来。十一年来，500余家上榜企业星光闪烁，诞生过许多现象级公司。因此这场大会有着“中国食品行业奥斯卡”的美称。

维维集团斩获成长品牌坐标金奖

作为有着“豆奶大王”之称的国民品牌，维维集团一直是中国豆奶粉行业的领军者，其广告语“维维豆奶，欢乐开怀”响遍大江南北，甚至是众多消费者心中优质豆奶粉品类的代名词。而今，维维集团再度登顶，强势入围成长之星，并凭借液态豆奶新品“皇冠豆奶”、“豆智豆勇”液态豆奶摘得成长之星年度品类坐标金奖。

维维集团斩获成长品牌坐标金奖这是第十一届中国产品产业成长之星组委会给予维维集团的获奖辞：

颁奖辞恪守“大农业、大健康、大食品”全产业链战略，专注品质与创新。

“豆奶大王”维维秉承健康欢乐的理念，持续引领行业的发展。

从豆奶粉到液态豆奶；从袋装产品到玻璃瓶、易拉罐、利乐包。

维维紧跟移动互联，贴近年轻群体，凭借“皇冠豆奶”“豆智豆勇”等产品，成为中国液态豆奶品类坐标！

在现场接受采访时，维维集团饮品事业部总经理陈洪卫表示：“维维专注中国豆奶行业近三十年，维维豆奶，欢乐开怀这句广告语有口皆碑，这也是维维人一直坚持做健康食品、追求卓越品质的结果，感谢行业和广大消费者的认可和支持。”

推液态豆奶新品，开启“豆奶大王”新征程

近年来，维维集团始终坚持提供高品质的豆奶产品，而大豆富含蛋白质、卵磷脂、大豆异黄酮等丰富营养，也逐渐被越来越多的消费者接受和认可。然而随着消费者发生巨大变化，尤其是年轻人更加注重产品饮用的便捷性，液态产品则符合了即饮的需求，因而豆奶行业也到了一个新的发展阶段。

作为豆奶行业领先企业，维维集团引导着本轮豆奶产业升级。在原有豆奶粉经营的产业链优势、技术优势、营销优势的基础上，与时俱进的维维集团推出了玻瓶、罐装、利乐包等多款液态豆奶新品，同时也开启了豆奶大王从粉态到液态豆奶，全面布局豆奶行业新征程。

豆智豆勇

在成长之星颁奖盛典现场获奖并展出的两款液态豆奶——皇冠豆奶和豆智豆勇则充分诠释了维维集团开启新征程、品牌年轻化的步伐与决心。其中，皇冠豆奶是维维业态产品的战略性单品，产品采用的是铝制易拉罐，并延续维维经典口味，已经被消费者广泛认可。

此外，维维集团针对年轻人和高校渠道出了一款利乐包产品豆智豆勇，是国内情绪化产品。从命名到包装设计，以及产品口感测试都是源自年轻人，据悉，产品后期的相关推广也会更多交给年轻人策划。

“豆智豆勇”原味豆奶零售价每盒3元，可四盒组合贩卖，更适合大学生的宿舍分享。其通过俺来也APP线上曝光，增强知名度；通过“买二赠二”促销券，增加复购方式。此外，校超门口试饮，学校食堂设置硬广等地面推广方式，真正实现新品线上线下的有力结合，打造超火爆校园豆奶饮料。

品牌年轻化 企业时尚化 融入新消费群体

年轻化、时尚化，是众多“老牌”企业急需解决的问题，“老大哥”维维集团同样并不例外。随着时间推移，面对不同的商业环境、不同的消费需求、不同的流行趋势，持续保持品牌活力不被“后浪拍在沙滩上”，品牌年轻化、企业时尚化必不可缺。

然而重新焕发活力，单纯的依靠推出新品那么简单？显然不是！内外兼修、关注产品内在基因，才能真正融入年轻消费群体。

在依据消费需求推出液态豆奶新品的同时，维维液态豆奶产品包装采用年轻人喜欢的卡通形象，加上或呆萌逗趣、或涂鸦段子式的产品外包装实力吸睛；产品口感丝滑绵甜也备受年轻人青睐。

不仅如此，营销推广模式要与产品年轻化相匹配，才能达到应有的效果。如在新品的营销推广上，维维集团采用了一罐一码消费者促销，利用时下流行的“扫码”方式，极大增强了产品的与年轻消费者互动性，让品牌能够与年轻消费者“玩”在一起。

同时，维维集团为了打通整个销售通路进行了渠道创新，聚焦年轻人聚集的餐饮渠道、校园渠道、电商渠道和新零售渠道。同时在积极拥抱互联网和新零售业态，与京东、天猫、中商惠民、饿了么、支付宝等企业展开了新的合作。

在接受记者采访时，陈洪卫预言道：“不久的将来， 维维豆奶产品线会越来越丰富，并深深融入到消费者生活中去。”

目前，皇冠豆奶和豆智豆勇已经进入全国招商阶段，携手各地经销商共享品类红利，共同做大市场。我们有理由相信，陪伴并推动中国豆奶行业近三十年的维维豆奶，在不断迎合新环境、新需求的努力下，能够给我们持续带来欢乐开怀！