银鹭推出新品 专为职场女性定制

      众所周知，银鹭花生牛奶是植物蛋白饮料领域的先驱，一个在中国市场家喻户晓的老品牌，对于80后来说，它更是一代人的记忆，一直伴随着他们的成长。

　　虽然近年来银鹭花生牛奶的销量稍有下滑，但是企业表示正在进行产品升级，以及加快新产品的推出，多重措施并举。经一系列的修补动作后，银鹭的业务回暖已经初显成效。

　　而雀巢AOA地区的负责人龚万仁也表示：“对于银鹭，最重要的是升级已有的产品，以确保它们跟得上潮流，即人们希望喝到更健康的饮料，以及更高端化的产品。”

　　近期，银鹭又有新动作，推出了两款花生牛奶新产品，一款为红豆花生牛奶，另一款为薏仁花生牛奶。据悉两款新品都将采用PET瓶装，规格为500ml/瓶，零售价与普通版花生牛奶一致，为每瓶4元。

　　定制微电影，助力新品全面推广

　　据了解，为助力新品推广，打响品牌效应，企业特为新品宣传拍摄了一部微电影，将在7月5号正式发布，而随后两款新品也将在7月10号正式上市。

　　据企业相关负责人介绍，本月也将为经销商进行新产品打货，先在重点区域进行试销，然后再陆续推广到全国市场。

　　更加注重健康诉求，专为职场女性打造

　　银鹭的消费者调研显示，“花生牛奶很营养”是消费者对“花生牛奶”最普遍的一种认知，花生补血、牛奶营养也是消费者对花生牛奶最为直接的联想。

　　而此次推出的新品在延续银鹭以前“动物营养蛋白，花生补气血”的功能诉求的同时，又添加了红豆与薏仁两种营养谷物，除了在口味上有所创新外，红豆滋养气血，薏仁益气祛湿，使新品更加注重健康诉求，符合了饮料行业的大发展趋势。

　　而由新品的场景化宣传可以看出，此次推出的新品依旧是针对年轻消费群体，尤其是以职场白领女性消费群体为主导。倡导女性消费群体，在呵护身体的同时，回归自然，寻找更真实的自己。

　　银鹭动作不断，新品销售喜忧参半

　　除本次即将推出的两款新品外，今年，银鹭在饮品业务上可谓是动作频频。先是对经典款的花生牛奶进行了配方升级，主打双重蛋白，健康好营养的概念。让经典款花生牛奶的卖点更清晰，功能诉求更凸显。

　　然后又加紧脚步进行了产品推新，推出了一款银鹭红枣花生牛奶，倡导真材实料做自己。据悉该款红枣花生牛奶市场反馈良好，返单率颇高。

　　而银鹭今年重磅推出的另一款产品活力go早餐牛奶，虽然产品定位，针对早餐市场进行推广；且内容物也十分丰富，添加了杏仁、巴达木、核桃等营养丰富的坚果；同时又聘请了新的代言人唐嫣，进行大肆宣传，但是该款新品的销售情况却仍有些差强人意，并未达到企业的最初预期。

　　由此可见，消费者对于花生牛奶系列的饮品认知度以及信赖度还是其他产品无法比拟的，而此次两款新品的入局，相信一定能够满足消费者更加多元化的口味，让花生牛奶系列产品在市场上取得更大的操作空间，更能给“老”产品注入“新”活力！