矿泉水市场再添猛将-汇源木兰山泉

怡宝之后，汇源也重磅推出新品，汇源木兰山泉问世为天然矿泉水市场再添猛将。这两年，包装水品类逆势上扬，生活用水成为各大企业的突破口之一。

6月14日，汇源集团在北京密云召开新品发布会，正式推出自涌型天然矿泉水——木兰山泉。河北省围场自治县副县长杜建华，汇源果汁执行总裁崔现国，汇源集团水事业部执行总裁鞠新艳，中国农业大学吴继红博士，中国饮料工业协会天然矿泉水分会秘书长杨永兰等嘉宾出席此次发布会。

近年来，随着人们对于饮用水的愈发重视，健康饮用水的市场需求量明显加大。根据中国商情网的数据显示：2018年中国饮用水行业销售收入有望突破1500亿元，中国饮用水市场前景广阔。在这样的背景下，汇源集团适时推出天然、健康的木兰山泉新品，主打来自木兰山泉的天然水源，并通过差异化的个性包装呈现在消费者面前。

产品名称：木兰山泉天然矿泉水

零售价格：350ml：3元/瓶；3.8L：12元/桶

产品类型：包装水

渠道定位：商超、社区水站、电商

产品卖点：天然弱碱性矿泉水，卡通包装简约又时尚好水源产好水，汇源“木兰山泉”新品问世

木兰山泉的水源地位于昔日皇家猎苑72围中心围场，源自地下4387米深处，是华北地区的自涌型天然矿泉水，曾被乾隆皇帝御封为“长寿山泉”。据了解，木兰山泉的泉水始于晚侏罗-早白垩世纪，pH值在7.67-7.83之间，富含20多种人体必需的矿物质和微量元素，是品质优异的天然弱碱性矿泉水。

此次，汇源以个性化定制服务，分别推出550ml、350ml、3.8L三个规格包装。其中，350ml装方便携带，主要用于会议用水，在商超及线上渠道销售，售价3元/瓶，该规格将于2018年年初上市。而3.8L规格作为汇源主推包装，主要在社区、水站、宾馆、电商等渠道销售，售价12元/桶。

除了得天独厚的优质天然水源之外，木兰山泉还圈定大众化市场主流消费人群，通过简约时尚的卡通包装设计吸引新生代消费者。瓶身上Q版“皇家形象”生动卖萌，时尚可爱。

产品宣传语“以前皇上喝的水”清晰呈现产品定位，点出了木兰山泉的皇家品质。木兰山泉通过“语言钉+视觉锤”打造皇家文化背景，双重占领年轻消费者心智。

2017年企业将聚焦北京、天津、河北、辽宁、山西、内蒙古区域，打造区域核心市场。在传播方面，以新媒体为主，并以“好水做好饭，好水泡好茶，好水造好人生”为传播主流，未来将木兰山泉打造成为天然矿泉水核心品牌。

对于此次木兰山泉的问世，汇源集团水事业部执行总裁鞠新艳表示：木兰山泉将成为汇源在健康饮用水品类的代表产品，不仅能够让消费者品尝到来自木兰山泉的优质好水，同时也将进一步完善汇源产品矩阵，深入传递汇源天然优质的品牌形象。