伊利、维他奶玩转包装营销

可爱的卡通形象深的消费者的喜爱，二次元、动漫类消费已经成为90后群体的重要支出。而企业在推出新品时，也越来越多的考虑使用萌系卡通人物来增加吸引力。

精灵宝可梦可以说是全球一代人的回忆，80后一定不会忘了那只可爱的、发出“pikapika”萌音的黄色电气鼠，也不会忘了最有魅力的反派人物“火箭队”。在《Pokémon GO》手游大获成功后，阿里影业与任天堂持有的“精灵宝可梦公司”（The Pokémon Company）达成战略合作，获得精灵宝可梦在中国的衍生品和营销授权，消费者可以在天猫上购买到与精灵宝可梦相关的正版授权服饰、食品、美妆、家居百货、文具、箱包、数码3C商品等。

伊利味可滋抓住这一契机，与阿里跨界携手推出精灵宝可梦定制新包装，在六一儿童节后推出39.9元/箱的优惠价定制版新装味可滋，目前该款新装已经在伊利天猫超市上架开售。

此次伊利定制版味可滋共有五种口味，皮卡丘形象的香蕉牛奶和咖啡牛奶、喵喵形象的巧克力牛奶、妙蛙种子形象的哈密瓜牛奶、小火龙形象的木瓜牛奶，产品口味完美契合卡通人物的色调，萌到爆表，无论是饮用还是收藏都很有价值。

据悉，主要是为了加大味可滋在儿童与年轻女性市场的推广，并向80末以及90初这批日渐成长起来的消费群体兜售“童年记忆”的情怀，增强其购买欲。