脉动品牌主张全新升级,将品牌主张全新升级为——“随时脉动向前”,并将今年的活动主题确定为“别找烂借口,做个行动派”。
90后、00后正是朝气蓬勃的一代,随着生活压力越来越大, “丧文化”已经在年轻人的圈子中火爆流行。越来越多的商家以迎合的姿态,攫取着年轻人市场的商业价值,“丧茶”、“爱无能小酒馆”、“没希望酸奶”……层出不穷。
因为这种带有绝望特质的“丧文化”,其实背后反映的是年轻人内心的懒惰、不自律和纠结,小小阻碍被无限放大,变成各种不行动的借口。新主张可以说直击年轻人爱找借口、不想行动的痛点,不光让人回复状态,更鼓励年轻人积极行动向前。
好的主张还得配上让年轻人“服气”的沟通,才能深入人心。严肃的说教、油腻的鸡汤,都不是针对年轻人正确的打开方式。所以作为营销战,新年伊始脉动推出全新TVC,把所有找借口的年轻人“打“上了天!以”一找借口打飞“的视觉符号,瞬间抓住了目标受众的眼球,引爆全新品牌主张。
紧随其后,脉动围绕“一找借口打飞“,结合现实生活中年轻人找借口的6大场景,推出一条魔性鬼畜的系列病毒视频,在社交平台全网扩散。正所谓你有病,我有药,给你支招还搞笑。
视频中,还找来了“嘴炮党”的代表——奇葩说辩手肖骁演出,不过即使是再巧舌如簧,一旦找起借口,也会毫不留情的被一脸正气的脉动人偶打掉。这样的反差,反而让消费者毫不费力领会到:无论是明星还是任何一个普通人,只要你一找借口,脉动把你打飞、让你行动起来。
在网络上与消费者多点沟通之后,脉动接下来又将新主张带到真实生活中,通过落地活动让消费者更直观地体验和认知新主张。
5月,脉动在深圳海上世界举办了一场大型炫酷的“光影行动”。“因为一个小小的借口,被打飞到50米开外,8层楼高的巨型游轮,翻过船顶桅杆,纵身跃入水面……”——这听起来像科幻电影里面的场景,却被脉动真实呈现出来!
整个装置占地5000平米,超过200个空中飞“人“参与,400米的飞行路线;巧妙地用一个大型光影装置,把“一找借口打飞”在现实生活中实现出来——这种炫酷大场面的创意呈现方式,看得出脉动在跟年轻人沟通上花足了心思和诚意。以燃爆的形式吸引眼球,让年轻人听到了“脉动在改变”的声音。
大品牌需要有自己的定见,需要肩负起启发年轻人的社会责任,脉动不跟随其他品牌的脚步,且反其道而行之,继续传播年轻人需要“回复状态”的正能量,且不说教,难能可贵。势必在一段时间内,继续影响到更多的年轻人。
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