蒙牛获得“金蜜蜂”两项大奖荣誉

做好品质，做老百姓放心的乳制品，说起乳制品大家都会想起伊利、蒙牛，近日蒙牛获得“金蜜蜂”两项大奖荣誉，下面让我们一起来了解一下吧。金蜜蜂奖，全称社交网络营销金蜜蜂奖，创办于2012年10月，由国内营销传播刊《广告主》杂志、广告主网与品微会共同发起，中国传媒大学MBA学院提供学术支持。经过5年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度的规模的专业盛会。

第五届社交网络营销金蜜蜂奖，11月4日在京盛大开幕，在颁奖礼现场，蒙牛乳业再一次在这场专业盛会上，凭借135公益项目“热一杯牛奶暖一双小手”和奥运传播项目“牛到里约”，问鼎“品牌传播类金奖”和“品牌传播类铜奖”。

获奖理由：一次嗨爆13城的温暖接力！

在2015年12月21日至2016年1月21日期间，蒙牛发起的“热一杯牛奶，暖一双小手”活动。号召网友在寒冷的冬天通过捐赠10000步，即可换取一双手套捐赠给山区小朋友，同时，自己也能获得一杯营养和能量满满的热牛奶。在传递温度中叠加、呈递、分享最刻骨铭心的公益行动，既温暖大凉山区的小手，也能温暖自己。

“热一杯牛奶，暖一双小手”活动聚焦温暖传递，借势social平台，搭建线上线下H5,整合O2O沟通渠道，与国内最运动平台咕咚合作，打通微信活动H5通路，引入专业数据，构建线上线下参与机制。覆盖全国13个主要城市，每个城市5天时间，号召跑友益起热跑！撬起爱心跑友及消费者的情感支点，更让牛奶的温度成为其温暖叠加的冬日记忆，蒙牛“只为点滴幸福”的品牌理念也得到淋漓尽致的展现。

随着蒙牛公益行动的扩展，对广大网友产生了深层次的影响。而对冬日温暖深层次的解读，打造了一场跨越线上与线下、越过乡村与城市的冬季爱心热跑温暖传递互动，也凸显出蒙牛此次活动内容终端整合营销的强大传播力量。

“热一杯牛奶，暖一双小手”的活动预热视频传播效果点击量突破1888万+,覆盖爱奇艺、优酷、乐视、土豆、腾讯等5大门户网站；线下捐步人数17600+,线上温暖传递人数18300+,覆盖人群近300万！提升了蒙牛品牌知名度和美誉度，因而在金蜜蜂奖众多案例中脱颖而出，摘得桂冠！

获奖理由：一次最牛助威的整合营销！

8月，史上“槽点”最多的奥运会开幕之前，蒙牛便开始了其奥运营销的布局，借签约中国游泳队的契机，让更多的人了解到了蒙牛“以更多营养助力游泳健儿牛到里约”的主旨。通过“让中国牛到里约”的口号和一场声势浩大的奥运营销大战，成功完成了品牌占位。

当举国目光聚焦于运动健儿摘金夺银之时，蒙牛自然也不会错过借势的大好时机。时间发出“让中国牛到里约”的系列奥运获奖主题海报向国民报喜，堪称最及时的借势营销。从“首金正中靶心”到“力挺中国龙”再到“排除万难，再写传奇”，蒙牛用满满的诚意，为奥运健儿们送去祝贺，和广大网友产生了强烈的共鸣，燃起每一个中国人心中大写的“骄傲”。

在媒体资源有效整合的基础上，蒙牛“牛到里约”整体传播结合了奥运重点赛事、中国游泳队、中国夺金点及其他热点内容，通过创意文案+创意视觉的方式，在社交平台全面借势奥运，打造#牛到里约#社会性话题。并通过与乐视、网易等媒体平台合作，打造了多个更具内容和话题性质的奥运新节目，提高了网友关注度，激发网友一起#牛到里约#，很好的提升了品牌影响力。

好事成双，拿奖拿双！在社交网络营销金蜜蜂奖评选中能摘得多项殊荣，展现了蒙牛营销组合模式的多样化，也为更多谋求营销质变的传统品牌提供了可借鉴的样本。再度斩获大奖是对蒙牛的鼓舞，更是鞭策，未来蒙牛还会利用新兴媒介创造更多跨界合作的营销手段，传递品牌“点滴幸福”的价值观念，并更好地服务消费者。