同仁堂凉茶旺季销量也不给力

同仁堂凉茶夏季的销售量是让人担忧的，甚至有些经销商因为卖不动货而停止了合作关系，同仁堂凉茶目前陷入了危机中。

在成都糖酒会上同仁堂高调推出同仁堂凉茶，据当天发布的数据，已经累计意向签单金额高达3亿元。时隔5个月，进入凉茶销售最旺的季节，同仁堂凉茶的市场表现如何？北京商报记者走访市场发现，产品频现打折，很多之前的合作方也放弃了同仁堂凉茶的代理。

北京商报记者走访同仁堂的自营店铺发现，同仁堂凉茶24罐装整箱出售打9折，价格为118.8元。与打折促销一同进行的还有买一送一，购买一斤同仁堂阿胶、赠送一提6罐同仁堂凉茶的活动。北京商报记者在多个同仁堂药店观察发现，尽管进行着打折促销，进店购买仍然寥寥无几。同样，在京东同仁堂官方旗舰店的记录上，同仁堂凉茶产品的累计评价只有3人。

相较同仁堂凉茶，加多宝和王老吉已在市场上占据稳固地位，据了解早在几年前加多宝的实际销量已经超过200亿元，王老吉也超过了40亿元。

一些合作方对于同仁堂凉茶的销售乏力更是有着切身感受。一位曾是同仁堂凉茶某地区总经销的负责人向北京商报记者透露：“由于同仁堂凉茶的销售情况并不好，几乎卖不动货，因此中断了与同仁堂的合作关系。”

更有知情人士向北京商报记者透露，同仁堂在推出凉茶产品之时，欲通过娱乐节目的冠名或植入进行市场推广，然而因为经销商认可度低，没有足够的费用，从而错过了产品推广的黄金时间。更有业内人士评价：“3亿元的意向签单金额的实际订单金额有多少，我们不得而知，但是可以从现有表现上预见，同仁堂凉茶在凉茶战场上恐怕会哑火。”

数据显示，去年加多宝品牌凉茶以52.1%的销售市场份额位居中国凉茶行业市场领先位置，王老吉与和其正分别以28%、9.9%的销售市场份额位列第二、三位。近90%的市场被三家凉茶企业瓜分，剩下的10%才是其他品牌凉茶的主要战场，想要在众多品牌厮杀的市场里突出重围，难度可想而知。

中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬也指出，目前我国大健康行业正值火热，药企参与快消品的案例不少，这也表明药企都看好行业发展，从目前同仁堂凉茶的表现看，定价或是该产品值得思考的一大环节。

此次推出的同仁堂凉茶，310ml装定价5.5元，相对于王老吉与加多宝同等包装3.5元左右的定价，每罐高出2元。同等包装却有2元价差，产品到底有何不同？对此，同仁堂方面曾公开表示，每罐凉茶原材料价格较高，配方用的都是高品质的草本，产品原材料成本相对较高，瞄准的是高端市场。不过，北京商报记者通过对比配料表发现，王老吉与加多宝凉茶的配方为水、白砂糖、仙草、鸡蛋花、夏枯草、布渣叶、菊花、金银花、甘草。而同仁堂凉茶与这两家的主要配料表基本一致，只是额外再添加了罗汉果、桑叶、凉粉草、淡竹叶四种不同的药材。

在朱丹蓬看来，尽管罗汉果等成本较高，但高出同行60%的产品价格，还是存在争议。目前凉茶市场的主流价格是3.5元左右，高定价与添加的其他中草药是同仁堂的一个战略，主要还是想走差异化路线，但是从所添加的其他中草药看，并非昂贵之物，“同仁堂凉茶的高定价与凉茶成本并没有太大的直接关系”。

在口味方面，同仁堂主打的是低糖，并且利用配方中罗汉果自身的甜味来调配产品的口感。不过，同仁堂凉茶的低糖卖点也并非独创。今年王老吉也宣布推出无糖、低糖两款凉茶新品，旺旺也推出了新包装的老翁凉草茶，也是打着低糖的旗号进军低糖凉茶市场。