洋奶粉成本只占售价两成 海外直邮斩断渠道利益

相比较国内奶粉质量的不景气，人们对洋奶粉相对还是比较放心的，但是过高的价格也一直在影响着人们的选择。

洋奶粉长期受到国内消费者的追捧，不过，现在以苏宁红孩子为代表的电商，通过开辟海外一站式母婴网购，省去多重中间环节，让洋奶粉的暴利坚冰开始溶解。

苏宁红孩子相关负责人表示，苏宁红孩子7月将发起“爱妻月”活动，其中7月8日至10日，将启动今年规模的72小时母婴促销。雅培、雀巢、 多美滋、惠氏、美赞臣等数十个洋奶粉品牌悉数加入，以5折起的价格促销。此外，所有的国产奶粉也将进行同等力度的大促销。除奶粉、纸尿裤外， 母婴产品全场还将满300减100.

长期以来，中国洋奶粉价格之所以被抬高，除了消费者的追捧外，还有很大一部分原因是渠道费用层层加码。着名乳业专家王丁棉曾公开表示 ,国内最的婴幼儿奶粉生产成本仅占终端售价的20%,也是说一罐售价两三百的奶粉，实际成本不超过五六十元。那么当中200-250元的高额利 润究竟去哪儿了？业内人士指出，从进囗洋奶粉成本构成来看，“岸前成本”只占25%,“上岸后成本”构成占75%.后者主要从层层加码的渠道成本中 积累而来，这也造成了许多在国外接地气的洋奶粉，到中国后摇身一变成为“高帅富”,售价远高于境外。苏宁红孩子在此次价格战中敢用洋奶粉“ 打头炮”正是因为摈弃了传统渠道，开辟海外直邮“海外E购”.苏宁红孩子相关负责人介绍，红孩子“海外E购”有别于传统海外代购模式，直接与 国际母婴中国总代理商合作，联合海外商家通过“直邮”模式帮助中国消费者完成海外一站式母婴商品网购，省去了多重中间环节。目前，苏宁红孩 子已经上线美国、荷兰、新西兰、韩国、中国香港等多地海外品牌商品，苏宁红孩子“海外E购”的商品已经覆盖至北美、欧洲、澳洲、日本等多个国 家及地区。

其实，在传统销售环节里，渠道成本确实有很大的比重，而电子商务是一个很大的优势。