王老吉“吉”情玩“赚”世界杯

今年巴西世界杯的举办，无疑是掀起一场企业营销盛典。如何能够吸引消费者的眼球、借助优势 媒体资源开展体育大事件营销，成为企业决胜关键。作为凉茶行业的领军品牌，王老吉在这个盛 夏凭借其惯有的独特打法及互动式趣味世界杯竞猜活动，成为世界杯宣传中最抢眼的一匹黑马， 引爆世界杯主题活动最强音。同时，也引发王老吉世界杯主题罐的热卖潮。

“吉”情四射 消费者参与热情高昂

此次王老吉世界杯活动的宗旨不仅仅在于陪伴球迷度过每个激情的足球之夜，还为大家奉上 了一份惊喜与幸运。只要消费者购买王老吉产品，通过拉环内的兑换码和32强队名，可参 与到世界杯竞猜、吉情转盘、点亮徽章等游戏环节中来，并有机会赢取iphone5S、巴西双人游、 王老吉千足金迷你纪念罐、中型轿车使用权等众多丰富大奖。

迄今为止，王老吉世界杯活动已有600多万人参与，市场上经常出现一“环”难求的现象。 不少消费者为了求得自己没有的珍惜拉环，在网上奇招百出，各种令人意想不到的创意求环照频 频出现，引得众网友纷纷点赞、转发、吐槽。网友们还自发在百度贴吧平台上创建了“拉环易换 平台吧”,一时间这里成为了众多活动参与的“乐园”,大家在这里互换拉环、分享竞猜心得、 共同关注世界杯等等，好不热闹。王老吉为照顾更多消费者求拉环的急切心情，于近日特别组织 了线下大型拉环易换活动，现场活动氛围热烈，换得自己心仪拉环的消费者都是心满意足，喜笑 颜开。

众球星“代言”王老吉 腾讯弹窗亮点多

在众多世界杯宣传中，王老吉冠名的“新闻早十点”崭露头角，脱颖而出。不仅每天都 为广大网友送上赛事资讯，还巧妙的借用这种形势，向消费者准确推送传播。每天当弹窗出 现，数以亿记的消费者都见证了赛场上耀眼的球星“代言”王老吉，这样创意感十足的传播方式 收到了意想不到的好效果，成为了此次世界杯营销活动中的一大亮点。

腾讯作为IT业的巨头，其用户量已经高达10亿人。这样强悍的用户资源，对于各企业而言无 异于一股“东风”,在世界杯期间与腾讯合作的企业高达50余家。仅有4家世界品牌有幸进入腾 讯的案例公关宣传，而在腾讯专属的世界杯广告片中仅仅有王老吉一家企业植入，王老吉品牌的 影响力之强可见一斑。

全方位战略布局 打造全媒体矩阵

一直以来王老吉都以其深远的战略布局而闻名整个市场，此次世界杯营销更是堪称无死角的 全平台营销。王老吉集中优势资源，牵手最强传播平台：央视、湖南卫视及腾讯，形成“金三角 ”,全方位无死角地覆盖全国市场：与腾讯的合作深入产品层面，达成战略合作；央视投放紧跟 热点体育赛事和新闻类栏目；湖南卫视则以高频次品牌广告覆盖各大节目。王老吉通过有效 的资源互换成为了媒体的嫡系伙伴，真正做到了品牌和媒体的互利双赢。

随着凉茶市场的需求逐渐增大，王老吉的销量也不断上升，2013年销量已经突破150亿，并计划 在今年突破200 亿大关。相信随着全平台营销的布局完成，以及世界杯活动的强势影响，王老吉 的200亿销售“ 球门”必将随着世界杯热被攻破。