小茗同学联手爱奇艺 开启《我去上学啦》第二季

小茗同学自上市以来便受到了广大消费者的喜爱，特别是年轻群体。而作为快消饮品行业的风向标，统一企业的一举一动，都备受行业关注。日前，小茗同学《我去上学啦》第二季开播发布会在上海隆重举行，并在爱奇艺进行了全程直播，消息一出，立即引得业内人士争相解读。

小 茗同学冷泡茶自上市以来，凭借个性鲜明的有感创新，在饮料市场迅速占得重要的一席之地，而出于年轻时尚属性的高度契合，小茗同学《我去上学啦》季与爱 奇艺联手，表现堪称完美。因此，笔者认为小茗同学的二次冠名是与节目本身以及爱奇艺在时尚同盟基础上的合作升级，也是小茗同学强化其“认真搞笑，低调冷 泡”的品牌调性，再次与年轻消费群体实现有感对话、提升品牌价值的举措。

顺时推出，开拓全新茶饮市场

2015 年被许多业内人士看作是饮料市场清新口味爆发的元年。与此同时，迅速成长起来的年轻一代消费潜能不断释放，甚至后来居上成为饮料消费的主流。重要的是，除 了清新口味的产品功能诉求外，他们好奇、另类和新颖的个性化需求，也为饮料市场带来了巨大的产品创新空间。而国内市场的茶饮料在2011年以后一直不温不 火，对于95后来说，还几乎没有一款可以匹配其时尚身份的个性茶。

在这个卖萌无罪、搞怪有理的年轻群体消费时代，统一品牌紧抓上述时机，于2015年推出了“认真搞笑，低调冷泡”的小茗同学冷泡茶，主动迎合年轻人消费潮流，开拓全新的茶饮市场。

小 茗同学自推出之初定位清晰，拟人化的品牌名称、贱萌亮眼的形象及逗比不装B的态度与消费者深入沟通，满足其独特个性化诉求，迅速俘获了年轻群体的芳心。 口味上，小茗同学冷泡茶颠覆传统，创新采用低温萃取工艺，清爽不苦涩，满足了年轻人挑剔的味蕾，打开了茶饮料曾经的蓝海市场。同时，“有一种味道只有冷泡 茶知道”“叔叔别泡我”等话题性营销深耕校园市场，使小茗同学收获了一批死党忠粉。

续盟年轻时尚平台，与受众再次有感对话

作为国内一档校园体验式励志型真人秀，小茗同学冠名的《我去上学啦》季取得了优异的成绩，也很好地提升了小茗同学的品牌知名度。节目与小茗同学的品牌诉求及目标人群高度契合，紧贴中学校园生活，引发了年轻主流人群的共鸣、思考并参与讨论。

基于季良好的合作基础，第二季小茗同学再度冠名《我去上学啦》，并与爱奇艺、浙江卫视两大年轻时尚媒体阵地续写同盟，在平台、明星阵容、制作上全方位升级，尤其在明星选择上更加侧重年轻化，例如当红小鲜肉鹿晗等明星的加盟，会提高与年轻群体的有感对话沟通效果。

“非 常荣幸能与媒体传播的两大巨头爱奇艺、浙江卫视在这个夏天一起打造《我去上学啦》，最重要的是，小茗同学能够陪伴观众一起重返校园。”统一茶事业部总经理 陈瑞芬在出席小茗同学《我去上学啦》第二季开播发布会时表示，“每个人都曾是学生身份，每个人的学生时代，都有一个像小茗同学一样烧脑萌贱、给大家带来逗 比欢乐的同学，这也是为什么小茗同学必须站在这里、再次冠名节目的一个很重要的原因。”正如其所言，小茗同学是每一个人的同学，能够与之对话校园的， 非小茗同学莫属。

以轻松正向的青春能量，推动品牌价值提升

小茗同学《我去上学啦》季 中，小茗同学以拟人化的逗比形象参与节目与明星互动，幽默萌贱深入人心。第二季，小茗同学将继续与节目深度合作，以接地气、高趣味度的内容融入校园生活， 不仅让大众进一步理解青少年的生活与想法，也借由青少年的视角传递出小茗同学的品牌信息，强化其“认真搞笑，低调冷泡”的品牌调性，提升品牌价值。

同时，统一茶事业部总经理陈瑞芬还表示，希望通过这档节目，小茗同学能够与明星们手牵手以一种轻松快乐的、充满正能量的方式一起上学，也让已经毕业的人可以重新返回美好的青春校园时代，让小茗同学融入每一个人的生活，成为他们生活的一部分。

“紧抓时机，定位明晰，合作，内容取胜。”笔者有理由相信，随着小茗同学《我去上学啦》第二季的开播，其必将再次实现与年轻消费群体的深度对话，推动品牌价值的进一步升级，实现小茗同学“融入每一个人的生活，成为他们生活的一部分”的愿景。