“水动乐”摩登罐重回“战场” Angelababy倾情代言

随着消费者生活节奏的不断加快，越来越多的消费者需要功能饮料来提升自身能量，因此近几功能饮料在国内获得飞速的发展。作为国际饮品巨头，可口可乐2014年推出水动乐功能饮品，主打点滴果蔬轻补给概念，但市场表现比较一般。为重新抢占市场、迎合主流消费者，水动乐摩登罐携手Angelababy闪亮登场！

Angelababy倾情代言，主打摩登时尚范儿

可口可乐旗下水动乐摩登罐新品邀请当下人气红星Angelababy代言，依托Angelababy时尚、前卫、摩登等特性、气质来衬托水动乐摩登罐的产品特性。从产品包装我们可以看出，水动乐摩登罐拥有充足的时尚气息，产品包装质感十足。水动乐摩登罐罐形细长，上半部分为产品口味（目前分为桃味与橙味两种）标示，中间为水动乐品牌名称，下半部分则为时尚简约造型。细长罐配以简约时尚包装，产品包装十分“养眼”.

售价3元/罐，重新迎合80后

水动乐摩登罐在京东商城首发上市，在京东商城上售价为一提24罐72元，每一罐价格为3元，作为只有310ml容量的水动乐摩登罐，产品售价符合主流功能饮料价格带。对于水动乐推出摩登罐，可口可乐方面给出的理由是通过新颖、时尚的产品包装，打造出旗下品牌高端的形象和气质，重新吸引80后主力消费人群的关注及消费。

轻补给轻松享，消费场景多元化

作为一款功能饮料，水动乐摩登罐主打随时轻补给，随时动起来的“轻补给”概念，产品加入8种点滴果蔬浓缩成分带来美味的轻补给，为人体提供维生素、微量矿物质和水分，为身体源源不断提供自然的精力和活力。“轻”是一种态度，淡雅、从容，从轻身到轻心，我们的生活将被更多的美好填充。可口可乐不但为水动乐推出摩登罐，同时还明确指出饮用水动乐的四大消费场景，四大消费场景分别为旅行、运动、休闲与美食，消费场景多元化成为趋势。

罐装饮品增温，抢占罐装汽水市场

2016年以来瓶装水以及“重新换装”的茶饮料增长势头迅猛，相比而言功能饮料增速则略显暗淡。不过值得关注的是罐装饮料的销量呈现上升趋势，连是汽水饮料的增量也是有所上升。前几日食业家已报道瓶装功能饮品“当家花旦”脉动推出罐装饮料--脉动喜汽，虽然脉动喜汽是一款含汽饮品但也获得广泛关注。可见，此时可口可乐推出水动乐摩登罐，一是抢占罐装功能饮料市场份额，二是通过换装重新吸引主力消费者关注，这也是可口可乐既定策略之一，据了解可口可乐其他产品也将陆续推出摩登罐装。