诸多企业纷纷抢滩营养饮料市场

随着人们生活节奏的加快，减肥方式向简单、方便发展，奶昔便以快捷、营养丰富的代餐身份进入市场。目前我国市场上热卖的奶昔有康宝莱低热量营养代餐奶昔饮品、屈臣氏奶昔等。这些奶昔之所以受到一部分消费者的青睐，很大程度上取决于其所含的天然成分和健康功效。

随着营养奶昔的风靡，法国乳业巨头达能也不甘寂寞，针对减肥人群推出了一款低脂蛋白奶昔，这种有草莓、混合浆果、香草和香蕉等多种风味的新型奶昔产品每300毫升含有12克蛋白质、5克纤维、140卡里路热量，且不含脂肪。这是达能公司首次进军蛋白奶昔领域。

如今，营养奶昔已成为广大消费者尤其是那些有体重管理需求的消费者饮食计划的一部分。全球的肥胖人口增长迅猛，因此这一市场的机遇是空前的，同时竞争也是空前的。

健康饮料： 功能饮料和能量饮料

功能饮料常常针对某些具体的领域特别设计而成，比如能量补充、醒脑、提升注意力、提高记忆力、增强运动表现等。像以健康为主要目的的功能饮料，常见的如低糖（无糖）、低热量（零热量）、低钠等。除此之外，还有一些功能饮料针对某些疾病，如糖尿病、肥胖症、心血管疾病等。例如Bai品牌公司推出的Bai5系列天然低热量抗氧化剂饮料。该系列产品使用咖啡浆果生产，有多种水果风味，甜味剂使用的是赤藓糖醇和甜菊糖苷的混合物制成。KonaRed公司推出的同名饮料产品，也使用咖啡浆果，同时还推出了超级抗氧化剂果汁饮料产品，并生产了粉末化饮料产品，能够与其他食品或饮料混合使用。

据全球能量饮料2014-2018研究和市场预测报道显示，目前全球的运动和能量饮料市场主体被红牛公司、Monster饮料公司、Rockstar、百事可乐这四家行业巨头占据，预计在接下来4年，四巨头的年复合增长率高达13.8%.报告还显示，未来天然成分将在能量饮料领域普遍应用，并将形成一定的市场规模。市场增长不只是机遇，也将遇到更加严格的政府政策考验。

茶饮： 与水果完美配合

提起健康饮料，不得不提及各种茶饮。茶饮料中可添加的一些新奇成分，如蔓越莓、柠檬、欧洲越橘、绿咖啡豆提取物等。茶饮料使用了绿茶、药草、水果和维生素的混合成分，可提供有针对性的、切实的健康功效。

果蔬汁： 营养饮料佼佼者

各种蔬菜水果汁也算是营养饮料中的佼佼者之一，消费者对其宠爱有加。可以推荐给消费者日常饮用的水果和蔬菜汁很多，如苦瓜汁、西红柿汁、蔓越莓果汁、葡萄柚果汁、苹果汁、酸樱桃果汁、沙棘果汁、椰子汁等。有的新型果汁饮料中的特点是添加了葡萄籽提取物，还使用了多种水果包括梨、菠萝、西番莲果和仙人掌果等。

超级水果更是备受欢迎，曾有一款以保健为目的的g3浓缩果汁，由南亚地区号称超级水果的木鳖果制成。在木鳖果经过科学验证的许多草本营养素中，有一种独特又吸收性极强的类胡萝卜素--脂质类胡萝卜素，它具有强效抗氧化性质。g3中还包括另外三种超级果实，枸杞、沙棘和刺梨。这些水果相辅相成，各有独特的效用。

市场前景： 机遇与挑战并存

根据CivicScience进行的消费者调研显示，高端果汁、营养奶昔和冰沙制造商可能会从他们产品的广告以及与营销相关的音乐、体育、技术与政治获得更多的收益。营养饮料的销售额增长的推动因素是每周或每月数次购买这种饮料的目标消费者，而了解营养饮料的方式或途径是通过社交媒体、音乐网站或关注技术、运动的博客。

研究显示，每月饮用人群在社交媒体平台花费的时间多于每周饮用人群，其中38%的消费者在社交媒体平台花费的时间超过4小时。这些社交平台上的营销活动可能成为潜在的渠道，进而对营销活动产生更大的影响。此外，剧院广告也是有效的宣传途径。

研究还显示，46%的反馈者表示其去年购买运动相关产品花费超过250美元，56%的表示更趋向于选择健康零食。除此之外，每日营养饮料饮用者中，57%的人群趋向于购买有机食品，可见“有机”是营养饮料的重要卖点。

令人意外的是，男性比女性更可能每日消耗这些饮料，每日饮用者中58%为男性消费者，收入、职业和教育并不是消耗这类饮料的影响因素。

综上所述，消费者已经不再进行单一的消费了，他们变得明智、理智，消费观念已经开始发生转变，其目光逐渐聚焦于更健康的产品。传统的饮料已经无法满足消费者的需求，行业的推陈出新势在必行。