从2012年6月开始，全国每年都有700万左右的90后大学毕业生进入社会，这为各行各业输送一大批“生力军”的同时，也为市场经济带来了庞大的“消费大军”。无论是已具有一定经济基础的第一批毕业生，还是今年的应届毕业生，其更强的消费能力、更新的消费理念都给市场带来了新的冲击， 90后的消费崛起也由此成为各经营企业寻求新营销的突破口。
休闲食品作为占据最多年轻消费群体的行业之一自然也成为90后的主要消费阵地。90后是伴随经济快速发展、物质条件相对富足的时代而成长起来的一代人，他们对休闲食品的理解更为直接——吃着玩、够时尚。
这种对个性化、时尚化的情感诉求使得他们对产品的口味、包装的重视更高于产品的价格、品质等实质性因素，这也是他们更乐于接受新产品的原因。相比于70、80后，90后一代消费心理由于他们成长的社会与营销环境发生了更大的变化，使得他们在信念、价值观，特别是消费观念、心理特征方面与他们的前辈相比都有很大的不同。90年代消费者更倾向于将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值，也即是，他们的冲动消费比例也比其他年龄段的消费者高得多。
为此，自由自在休闲食品也看到了这一新的消费趋势，不断地增加商品的种类，调整品牌格局，以探寻一条全新的、更符合90后消费特征的经营之路。从进口食品、珍珠奶茶、手工冰淇淋，再到手工巧克力、散装食品，自由自在推出的每一个项目产品都有着庞大的年轻受众群体，并紧紧围绕他们的消费需求开发适销对路的新品，同时在营销策略上迎合他们的消费心理，采用诸如个性产品的限量抢购、互动式的体验营销等形式来促成购买。
尽管90后还未完全成为中国消费市场的主导者，但他们的崛起无疑将是未来市场不可小觑的中坚力量，他们的消费观念、消费心理和行为特点正在深刻影响着企业的品牌营销与思想。自由自在休闲食品敏锐地洞察到这一群体所带来的巨大机遇，适时调整相关营销策略，推出更多符合90后需求的产品，与他们建立更为紧密的联系，不断掌握他们的消费习惯与最新动态，着力打造一个90后喜欢的休闲购物平台。
