现在一些大的品牌，产品上已经很难再做出差异化，无非是在包装上，促销形式上进行一些微小的创新。然而今天，作为京东首批合作商中的蒙牛新养道，联手京东发布了一键智能购物硬件，确实让人脑洞大开，看来孜孜不倦的互联网人决定要革命掉你的购物模式，让购物成为你生活的一部分。
伴随中国的数字化进程进入3.0时代，消费环境、竞争环境和合作共赢三个方面将重新整合创新，不仅给传统行业带来新鲜活力，同时提升了消费者的生活效率。以蒙牛为代表的优势品牌选择正面亮剑、迎接挑战，不断进行营销变革与创新，并借助科技的力量，不断从生产的终端向消费者靠拢。
纵观乳制品行业的消费者购买方式的演变，从最原始的街边打奶，到1.0超市购买，再到2.0电商购买。购买流程，从随机购买到固定选购，再到搜索比价选购，不断地节省消费者的时间成本，而且不断降低了消费者购买风险，让消费者得到更多实惠。
购物3.0时代 一键购买新趋势
2015年10月21日起，蒙牛新养道联手京东智能，率先引领乳制品购买进入3.0时代--一键购买。“一键购买”重新定义了消费者与商品的距离，消费者与品牌之间的关系程度，消费者的购买体验。一键之遥，把商品带到消费者家里，代表了消费者的信任，同时也将彻底打破原有的消费体验，是一次购物模式的变革与创新。
先从最直观的消费体验方面举例，消费者选定新养道，就可以通过京东的终端把品牌带回家贴在醒目的位置，只要需要牛奶，一点就实现下单，完成支付之后牛奶很快就可以送到家。比如说，早上按键，下午就可以到了。如果家里有老人，只需要一键就可以直接送货上门，也让他们享受到科技带来的便捷。此外，对于白领妈妈群体，这种购买方式优化了做家务的效率，同时还能显得经营有方，一切都井井有条。而且，这一点还能享受超实惠的价格，让全家人每天都可以享受到新养道的滋养，健康成长每一天。
除了智能便捷的消费模式和体验以外，购物3.0时代意味着，只有消费者认同的品牌才可以生存。以前是产品送上门，现在是消费者主动请品牌到家，消费者与品牌的关系将会从买卖关系到朋友关系。一旦这个关系建立，想要打破就比较困难，然而只要打破，就基本很难再复原。因此，只有真正的好产品，才有胆量和实力来接受消费者更高层次的考验。
消费者逐渐开始掌握主动权，不用再依赖广告选择产品，而是直接到一个好朋友家里看看她家都贴了哪些品牌就好啦。一个消费者贴在家里的品牌，就代表着一个人的身份和品味，这将是一件酷的事情。
深一步思考，在购物3.0时代，口碑的力量将会被发挥到极致，所谓的网络水军也将彻底失业，品牌和产品根本不需要炒作，就是实打实的拼实力。相信未来几年，就会看到各大品牌就要赤膊上阵，奋力拼杀了。因此，蒙牛新养道与京东智能达成的合作，无疑是一次实力品牌的亮剑行动，正式开辟了乳制品行业营销创新的新篇章，为整个行业树立典型及标杆。
