伊利又获殊荣，伊利集团荣登2015“百度品牌数字资产榜”液态奶榜首。据11月19日报道，在百度营销盛典上以品牌数字资产4386MB的总成绩获得2015全年“百度品牌数字资产榜”液态奶榜首。去年以来,伊利在互联 网+跨界创新、娱乐营销、品质营销等方面表现抢眼,引起消费者的大量互动与广泛关注,在互联网上累积了大量口碑,极大的拉近了品牌与消费者的距离。
“百度品牌数字资产榜”以大数据量化品牌影响力。据了解,百度携手华通明略 (Millward Brown)推出的“品牌数字资产榜”,代表 着在数字媒体时代消费者对品牌的好感度和连接度,以及品牌营销在互联网上基于大数据的效果反馈,真实地反映和影响着线上和线下的消费者行为。
在数字化时代,消费者触媒习惯以及消费决策都在发生变化,伊利持续探索传统企业的互联网+模式,从消费者沟通模式到产品创新及附加服务,在企业生产、质量、渠道、营销等各个领域全面借助互联网技术,打造了“互联网+乳业”的新型发展模式以及业务形态。
9月,伊利与百度达成战略合作,以互联网思维共同推进乳业全球产业链的全景化和智能化,将伊利品牌的开放态度通过技术最大化的进行传播,为消费 者呈现了“全面透明”、“智能交互”的线上全景伊利全球产业链,让消费者触摸到“智能化的品质牛奶”。活动上线后,超过3400万消费者深度参与并广泛好 评。此外,双方还在移动端打造了炫酷夺目的AR体验,用户只需对伊利纯牛奶包装盒进行拍照,即可在百度智能机器人“度秘”的带领下,参观伊利全球产业链的 各个环节。
伴随互联网的高度发达,妈妈们如何在互联网碎片化的信息中找到适合且真实的信息,成为摆在她们面前的新一轮难题。对此,伊利发布了国内首个最懂 中国妈妈“母婴生态圈”战略,该战略利用“互联网+”思维,打通线上和线下平台资源,通过抓取和分析母婴人群的大数据信息,判断目标人群主要的营养需求, 从而构建了一套全方位、专业、精准的定制化母婴服务生态体系。让精准服务每一位妈妈成为可能。
除此之外,跨界营销、娱乐营销已成为各大品牌数字营销的突破口。不管是《复仇者联盟2:奥创纪元》上映前后,刷爆社交媒体存在感的限量版伊利复 联牛奶,还是推出鹿晗25周岁定制款味可滋牛奶的京东众筹,伊利通过洞察粉丝群体,充分激活娱乐营销、“粉丝经济”带来的社交红利,让品牌保持与年轻消费 者持续、活跃的沟通。
事实上,这并非伊利首次在品牌上获得权威机构的认可。2015年7月29日,在荷兰合作银行发布的“2015年度全球乳业排名”中,伊利蝉联全 球乳业10强,继2014年后再次成为全球乳业第一阵营中的唯一亚洲乳企;并在年初位列Millward Brown发布的2015年BrandZ最具价 值中国品牌100强,榜单显示:伊利集团以近51亿美元的品牌价值,位列食品饮料行业第一位,持续领跑中国食品饮料行业;在第八届金投赏国际创意节上,伊 利荣膺“年度最佳中国品牌”。
荷兰合作银行发布的“2015年度全球乳业排名”中,伊利蝉联全球乳业10强
作为中国乳业的领导品牌,伊利正以健康、年轻、数字化的形象打动更多消费者,在移动互联网、数字化媒体的大势之下积极探索营销变革、拥抱“互联网+”,带给消费者更多的创新营销体验,引领乳品行业拥抱互联网,拥抱创新,持续探索与变革。
