四川乳业格局重新划分：菊乐控股乃奇乐

四川乳业市场格局因一宗最大的控股案面而重新划分。2009年11月08日，四川本土乳业巨头菊乐乳业对外宣布，成功控股川内另一家乳制品企业四川乃奇乐乳业67%的股份，成为其控股股东，四川菊乐乳业董事长童恩文将出任新公司董事长，乔建东担任新公司总经理，原乃奇乐乳业总经理濮健将出任新公司的副总经理。

上周五，乃奇乐完成了工商变更，成为菊乐的子公司。据童恩文介绍，本次的控股成本加上后期的投入，以及一些债务问题，总投入约三千万。“收购四川乃奇乐之后，我们将实施双品牌运行的市场战略，菊乐依然专注于常温奶市场，乃奇乐将进一步拓展在低温奶、酸奶领域的市场。”

据了解，乃奇乐是一家美方独资企业，此前一直在寻找合适的控股方，还曾与光明等公司谈判。童恩文表示，菊乐乳业之所以要收购控股四川乃奇乐，主要还是看重乃奇乐多年来在低温奶领域的技术实力和运销经验。低温奶市场一直是菊乐乳业一大短板，菊乐乳业曾于2006年推出一款低温奶产品，但市场表现十分平淡，此次巨资收购正好弥补了其在低温奶市场方面的劣势。可以预见的是，菊乐乳业今后一定会加大其在低温奶领域的市场力度，四川低温奶市场格局面临再一次洗牌。

“川企应该大力发展生鲜奶，外来品牌由于物流成本、新鲜度等无法赶上本土奶，这为四川鲜奶的崛起提供了绝佳的机遇。”乳业专家认为，四川乳制品企业应该抓住这个机遇，充分挖掘川奶优势，细分市场，借机扩大低温奶市场份额与品牌号召力。

市场重分四川本土乳企崛起

三聚氰胺事件后，蒙牛和伊利在四川约55%的市场份额出现松动，腾出了至少20%以上的市场空间。四川本地乳企中，菊乐、新希望、雪宝等本地乳业品牌不但未受到三聚氰胺的影响，还抓住众多一线品牌遭遇信任危机的契机，内塑品质，外强营销，使本土乳业品牌市场份额呈现急剧上升趋势，得以绝地反击，大举拓展市场份额。“特别是今年上半年以来，四川奶业销售额比去年同期大幅增长，消费者对本土自主品牌的信心明显增长。”业内人士介绍。

据菊乐乳业董事长童恩文先生介绍，今年1-10月，该公司市场销售总额为5亿元，已达到去年全年水平。“收购四川乃奇乐后，我们还将根据市场情况，进一步收购扩张，以增强自身的实力。”目前，菊乐乳业已成为我省规模最大的乳制品企业。