作为曾经风靡一时的饮料，健力宝对于国内运动饮料的启蒙作用，是非常的明显的，但在沉寂多年之后，健力宝再次扬帆远航，这一次的命运也会很受人们的关注，因为现在的市场情况早已经不是当年了。
近日，中国著名民族饮料企业健力宝迎来问世30周年庆典，庆典上健力宝企业首次向外界发布未来5年的品牌策略——坚持走“专注运动饮料”的道路，并将在目前适合运动员的专业运动饮料基础上，逐步扩展至适合普罗大众的休闲型运动饮料，努力成为休闲运动饮料的销量领先者。
“中国魔水”力图复兴
1984年问世的健力宝是中国第一款含碱性电解质运动饮料，问世当年即被选为洛杉矶奥运会中国体育代表团的指定专用 饮料。此后健力宝一直专注于运动饮料，通过支持奥运会中国代表团、赞助北京亚运会、组建中国健力宝少年足球队等 体育营销方式，奠定了在中国运动饮料领域的龙头地位。
在历经21世纪最初几年的波折后，近年来健力宝实施一系列强化运动饮料形象的措施，目前已经迈向复兴之路。从2009 年起，健力宝的销售以每年20%的增速稳步上扬，最高曾有46.1%的增长佳绩，其中健力宝品牌运动饮料的年销量占比均 在80%以上，显示出运动饮料对于健力宝的重要性。据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心公布的《2013年各行 业市场状况调查报告》，健力宝系列运动饮料是中国运动饮料市场最畅销品牌，被授予“中国运动饮料销量领先”的殊 荣。
进军休闲运动饮料领域
在庆典上，健力宝公司高层透露，未来5年健力宝将继续传承企业文化、不断创新。从品牌、营销、渠道等方面进行全 新的构思。此外，健力宝将继续倡导全民运动，“对社会作出贡献，给有梦想的人‘力量’，帮助他们实现自己的梦想 。”
健力宝其实对于大部分九零后，零零后来讲，并不是一个似曾相识的名字，但他们确实市场上面运动饮料的消费主力， 所以说健力宝要想好好发展，还要在品牌实力上面，进行适当的提升。
