康师傅的业绩遇到大的衰退

社会在不断的发展，人们在不断的进步，但是康师傅却在不断的衰退，在前几年的时候，康师傅的盈利还是在大幅度你的上升，但是从去年开始，康师傅的盈利一直的往下滑。

昔日的方便面大王康师傅，发布了其有史以来首份盈利预警。2月22日晚间，康师傅控股宣布，截至2015年12月31日的2015年度，公司未经审核的股东应占溢利大幅下滑约35%-40%.

康师傅官方称，2015年度业绩倒退，主要原因有几个方面：一是方便面产品升级提价，短期由于通路观望造成期内销售下跌；二是饮料事业基于财务保守原则，积极提拨减值准备；三是期间汇率波动，影响集团获利。

康师傅此前三季报显示，去年前9个月康师傅营业额为76.34亿美元，同比下降9.75%;股东应占溢利3.42亿美元，同比下降12.67%.此次预计去年全年溢利下滑约约35%-40%,说明2015年第四季度销售业绩下滑幅度很大，从而大幅拉低了全年净利润。

尽管如此，康师傅在业绩预告中表示，董事会认为本集团整体经营完整正常，与客户、供应商关系稳定，期间主要由于积极控制资本支出，预期自由现金流量同比将会改善，本公司各项新産品研发的进度亦符合预期。

根据AC尼尔森市占分析数据显示，2014年中国方便面市场销售量同比下滑7%,延续了方便面连续四年下跌的态势。在业内人士看来，康师傅业绩衰退深层次原因是长期以来对市场定位出现偏差，没有跟上行业创新和升级的结果，“在三四线市场纠缠，面临大量中小品牌的堵截，再加上品牌的老化，康师傅的业绩衰退不足为奇。”

康师傅的业绩衰退，是去年食品饮料行业的一个缩影。业内人士表示，整个2015年，食品饮料行业遇到了比较大的衰退，原因不是人均消费的下降，而是消费者的分层，让整个消费细分更加凸显。加上二元结构的初步形成，整个食品饮料行业中，食品饮料巨头在遭遇裂变的情况下业绩都会出现相应的下滑。所以，2016年食品饮料企业应该对接重度人群，与消费者进行互动和体验。