怡宝成为瓶装水行业第一品牌

水是我们经常接触的，也是生活中不可缺少的。在之前很多的人提到买瓶装水首先想到的是农夫山泉、康师傅，而现在很多的消费者首先想到的是怡宝，怡宝瓶装水在最近几年发展的也非常的迅速，现已经成为瓶装水行业的老大。

国内瓶装水行业格局正在发生改变。尼尔森数据显示，2015年12月，华润怡宝市场占有率上升到20.4%,超过农夫山泉的20.1%,坐上了国内瓶装水行业老大的位子。记者从华润怡宝方面了解到，其接下来仍将专注于纯净水领域，并不会加码矿泉水业务。

打工潮回流有助于品牌传播

华润怡宝近年来是国内纯净水行业的，这家来自广东的品牌已经坚持做纯净水达30年时间。2007年开始，不甘于只做华南瓶装水市场老大的华润怡宝开始进军全国市场，其市场份额每年都在飙升。2015年，其市占率先后超越康师傅和农夫山泉，并在12月份成为行业老大，2015年年销售额首次突破100亿元大关。目前，其在5个省份的整体市占率均为。

对此，在春运首日举行的怡宝“带着乳名回家”之乳名时光机活动上，华润怡宝市场营销部总监李凯在接受羊城晚报记者采访时表示，怡宝在中国是30年专注做水的企业，这次成为行业老大，跟过去30年来坚持做水的努力是分不开的，预计2016年会继续保持增长势头，并在渠道建设和品牌营销方面都能够做得更深入一些。

在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来，怡宝的崛起跟其在广东市场的深耕是分不开的。广东是中国的用工大省，也是怡宝的“大本营”.近年来，打工潮开始回流，回流的打工者对怡宝的品牌认可度高，这也使得怡宝在全国各地的扩张道路更加畅顺。

将推出针对90后的新品

近几年来，国内瓶装水市场主要被以康师傅、可口可乐冰露为代表的矿物质水，农夫山泉为代表的天然水，怡宝为代表的纯净水和景田百岁山为代表的矿泉水等巨头所占领。但此前，主要是康师傅和农夫山泉争夺行业老大的位子。目前，在新的包装饮用水国标正式实施后，“矿物质水”这一名称已经退出了历史舞台，而矿泉水正成为众多品牌纷纷加码进军的品类。

李凯表示，怡宝未来仍将专注做纯净水，对于之前收购的加林山矿泉水，产能仍将只是按照自涌量来生产，不会大量开采，并只在以珠海为主的区域市场销售，不会在矿泉水领域加码，更不会进军高端水。“过去几年我们也有大量的研究，发现高端水目前在中国无论是市场规模还是发展速度都比较小，我们目前只是保持关注。”

据透露，2016年下半年，怡宝将在大本营广东地区尝试推出一些新的饮料产品，“这些产品都是基于我们对90后甚至95后消费者的一些研究得到结论来推出的，这个产品在欧美或者日本市场已经有了成功的产品，我们需要把他引进到国内来。”